hket.com
香港時間:2017年10月24日 13:32
rss-icon
RSS |
login-icon
登入
主頁 即時新聞 報價 報章 周刊 電子報 投資 中國 名家專欄 TOPick 地產站 專題 短片區 板塊攻略
hket.com facebook專頁 | 手機版
 
 
 
 
 
2016年01月09日 星期六
回上頁 I 友善列印
國是港事
S M L
 
上一篇

Google搜尋結果 左右投票意向?

台灣大選在即,網絡媒體成為各政黨競選宣傳的重要戰場。而在香港,政壇中人也愈來愈重視社交媒體在選舉中的作用。民建聯鍾樹根敗選今屆區議會後,曾指對手的網絡動員能力較成熟,民建聯卻犯了策略錯誤,在選舉期間暫停使用Facebook專頁。

台大選在即 網絡成重要戰場

媒體在各種選舉中所擔當的角色不可或缺,但不同媒體的政治取態會否影響傳媒機構作出客觀報道,以及媒體背後的資金來源會否影響傳媒報道的獨立性?

社交媒體的出現改變了人們接收資訊和進行討論的模式。但社交媒體如何影響選民的具體投票行為,至今仍未有共識。美國的Pew Research Center在2012年初曾訪問了約1,500名成年人,發現兩成受訪者恆常地從報章取得選舉資訊,但從Facebook、YouTube和Twitter取得選舉資訊卻只分別佔6%、3%和2%,以上工具如何影響選民的具體投票決定,仍是疑問。

最近卻有研究指出,Google搜尋引擎的搜尋結果,能成功左右選民的投票意向。American Institute for Behavioral Research and Technology的高級心理學研究人員Robert Epstein與同僚上年在國際權威學術期刊發表研究,提出三點研究結果:1)帶有偏向性的搜尋引擎結果排名可影響兩成或以上中間選民的投票意願;2)在某些群組中,這影響更明顯;3)帶有偏向性的搜尋引擎結果排名可向公眾隱藏,令人們毫不覺察受其控制,研究人員將此影響稱為「Search Engine Manipulation Effect」。

建基於互聯網搜尋引擎結果排名能夠影響消費者的態度和行為,研究希望了解透過左右互聯網搜尋引擎結果排名,會否影響中間選民對於各候選人的態度、想法或行為。研究在美國進行了3次實驗,每次參與人數為102名合資格選民,每次實驗均將參與者分成三組:1)搜尋引擎結果排名偏向2010年澳洲總理候選人Julia Gillard;2)搜尋引擎結果排名偏向2010年澳洲總理候選人Tony Abbott;3)搜尋引擎結果排名並沒有任何偏向性。

網上吸Like 競選策略重要一環

結果顯示,參與者經搜尋引擎取得具候選人偏向性的資訊後,會較進行實驗前更為傾向支持有關候選人,有關傾向的增幅在3場實驗中分別為48.4%、63.3%和36.7%,研究人員將此稱為「Vote Manipulation Power」。

今屆區議會選舉有26萬名俗稱「首投族」的首次登記選民,其中18歲至35歲的年齡組別佔45%,36歲至60歲佔40%,61歲或以上則佔15%;青年首投族較2011年的區議會選舉增加了2,000多人,中年增加了4萬多人,長者則增加了1.5萬人。

社交媒體與互聯網如何影響香港選民的投票,仍未可知。但正如今屆區議會報捷的新民主同盟所言,透過「網上吸Like」已成為競選策略的重要一環。不過他亦指出,度身訂做選舉形象、在年輕選民較多的選區派出年齡較小的候選人、針對對手弱點等,是利用網絡「吸票」之外,取得選舉勝利所不可或缺的因素。迎向2016年與2017年的各類大選盛事,社交媒體與互聯網如何影響選民的投票,相信會成為社會各界的焦點所在。

機構: 智經研究中心
緊貼財經時事新聞分析,讚好 hket Facebook 專版
上一篇︰台勢變天 兩岸政策考蔡英文
回上頁 I 回頁頂
 
顯示名稱
詳盡報價
 
熱門文章
 
  最高瀏覽