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蘋果拓周邊業務 保上升動力

蘋果的iPhone 10周年產品iPhone X,外形與功能是否有劃時代革新,見仁見智。行政總裁庫克面對手機已發展成熟,正全力積極催谷以手機為核心的周邊業務,續令蘋果再上層樓。

若從喬布斯年代的眼光來看,iPhone X確實未能為果迷帶來驚艷。當年喬布斯將現有技術整合於手機上,革新手機市場生態,亮麗設計更成潮流指標,領盡風騷。今日蘋果同樣將諸如臉容辨識解鎖、全熒幕、無綫充電,及擴增實境(AR)技術整合一起,但大部分技術早已出現在其他手機,故雖仍令部分果迷眼前一亮,但性價比已在下跌。

庫克推新產品 銷量均冠同儕

經過10年發展,智能手機在外形功能以至生態圈的激烈競賽,已成為高度成熟的消費品,甚難再有革命性突破。庫克是做市場營銷出身,無法像喬布斯那樣執着地追求產品上的創意與精益求精,故他不執着於功能上未大幅革新,只要每年不斷有新產品推出,繼續在整合軟硬件上令用戶體驗領先同儕,銷情理想就算成功。

若以這個指標來衡量看,庫克無疑是成功的。他任內推出的每項產品都全球銷量第一,以2015推出的Apple Watch為例,每季度增幅驚人,如上季銷量有50%高速增長,全球智能手錶市佔率去年估計達55%,並且在面世兩年多時間,銷量就超越勞力士,成為全球最暢銷的手錶品牌。

3軟硬件收入 足躋財富500強

除Apple Watch外,庫克銳意開發以手機為核心的周邊用品,如AirPods和收購Beats耳機。雖然蘋果沒公布這3項產品的實際銷量,但他們的合共收入足以躋身財富500公司門檻,即收入超逾50億美元。

正因為手機以外的周邊軟硬件潛力無限,蘋果決定谷大周邊業務。一方面讓Apple Watch可獨立於iPhone運作,冀成未來賺錢新引擎。另一方面,在iPhone X引入AR技術,推出Animoji,透過鏡頭掃描用家面部表情,轉化成3D動畫效果,來吸引人換iPhone X,更重要是配合其ARKit開發平台,推動AR應用程式,將AR服務變成生財工具。

正是在這些方面的成功,令蘋果股價不斷創新高,市值由10年前的1,404億美元,增至8,153億美元,成為全球最大市值公司。

蘋果要在激烈競爭、相互仿效的市場中維持高盈利、高增長,除了繼續出色地整合先進技術與軟硬件,為用戶提供最佳體驗,若能增加創意,相信可望為公司盈利更添動力。

欄名: 社評
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