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沃爾瑪網店加價 冀催旺實體店
抵銷運輸成本 另夥百貨設網上旗艦店

面對網售時代劇烈競爭,沃爾瑪(Walmart)為了維持實體店營運,調高部分在網上銷售的食品及家居用品定價,冀催旺實體店人流,從而增加盈利。

與此同時,沃爾瑪與時裝百貨Lord & Taylor合作開設網上旗艦店,拓展自家網上商店的時裝業務,將於來年春季起正式推出。

《華爾街日報》引述消息人士指,沃爾瑪正在測試新定價系統,調高一些運輸成本昂貴的貨品的網上售價。例如一盒卡夫芝士通心粉,沃爾瑪實體店上周五標價1.28美元(約10港元),網店售價則為1.48美元(約11.5港元)。

有助帶動人流 增加盈利

顧問公司Spend Management Experts估計,一盒通心粉由芝加哥運往亞特蘭大的運輸成本達10美元(78港元),尚要取決於顧客確實居住地點的偏遠程度。而調高網上價格,有助帶動沃爾瑪實體店的人流,亦能免除運費增盈利。

沃爾瑪電子商務部主管羅爾(Marc Lore)上月表示,沒有其他方法比顧客親自前往店舖購物,更能減省運輸成本。若顧客在網上購物,則要下金額更大的定單,以抵銷運費。羅爾亦指,希望能夠提升網店的品牌定位,計劃重新設計網頁版面,以集中銷售時裝及生活用品。

沃爾瑪昨宣布與Lord & Taylor合作,拓展網上高檔時裝市場。公司指,發現顧客會於網店搜尋一些高檔貨品,故計劃拓展高檔市場業務,並先從時裝開始入手。

沃爾瑪的舉動料是為抗衡網售巨企亞馬遜(Amazon)。後者早前銳意拓展時裝市場,推出會員一周試穿期Prime Wardrobe;並與Nike等知名運動時裝合作,與網上直銷產品。

撰文:
林嘉莉
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沃爾瑪與時裝百貨Lord & Taylor合作開設網上旗艦店,拓展自家網上商店的時裝業務。(路透社資料圖片)
沃爾瑪與時裝百貨Lord & Taylor合作開設網上旗艦店,拓展自家網上商店的時裝業務。(路透社資料圖片)
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