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知識付費潮

繼網紅及直播後,內地網界產業,又流行知識付費。這包括短視頻課程、講座教室、收聽故事或知識、學語言的、專家回答問題的。幾個熱門平台,如「得到」、「知乎」、「分答」、「喜馬拉雅」、「十點課堂」等,各有訂戶。

大家已ready為知識付費了?這其實是個假問題吧,知識從來都收費,只是過去互聯網大潮下,誤以為知識資訊不要錢,現在潮流的知識付費,不過是從賣書本、學校、培訓班這些實體東西,變成在微店、在網上可下載的電子或視頻素材。

單看數據似乎不差,一個十到十三集的課程,每條片大約三到五分鐘,賣七十九至九十九元(人民幣.下同),賣一萬訂戶就有成績,賣到五、六萬訂戶是爆款。想下,製作費有數得計,不會超二十萬元。倘有一萬個訂戶,就有九十九萬元現金流,若再和平台對分一半,像是名人專家自己參與的話,一輯這樣的節目,也可賺幾十萬元。

另外,答問題也可賺錢,高曉松、章子怡、李銀河等內地有名氣的嘴巴,付費用戶共有成一百萬,兩個月的流水帳也近二千萬元。這些其實都不是新的概念,早在近二十年前全球科網潮時,都出了不少同類先驅,但只有現在的中國把這遊戲搬到市場化及變現成功,弄得有聲有色。統計說,以廣義而言的知識付費加服務,去年的營收總額有五百億元!

綫上教材賣得,和中產階級的焦慮或想提升生活有關。所謂終生學習,要不斷upgrade自己是一種,所以,之前是流行成功學和各種know-how的書,現在是視頻。另一種是提倡好生活調調,從禮儀到花藝到美食都有。過往平面和現在視頻教程最大的不同是:現在大家看到美的畫面,就想像自己也已經成了過着這種生活的一分子。

撰文:
李照興
欄名: 中國新呢
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