港人每周睇電視31小時 年輕人更多

調查機構:平台更新要快 可隨時隨地看

行政人員版 2016/08/10

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電視撈飯的年代已經過去,隨着有更多視像媒體平台進軍香港,令港人多了不少選擇。

有調查發現,港人一周平均用31小時看電視及網上影片,年輕人花費時間較其他年齡層更長,他們更多是透過網絡收看節目,多於免費電視。調查機構分析,要贏取年輕觀眾的心,平台必須快速更新,以及可隨時隨地收看。

TVB觀眾多 其次ViuTV YouTube

媒體策劃公司Omnicom Media Group於4月時以網上問卷訪問1,000名港人,發現港人每周花最多時間於免費電視上,平均達18小時,其餘數碼視像平台及收費電視分別為11和3小時。TVB仍是最多港人收看的平台,ViuTV及YouTube緊隨其後。

按年齡劃分,18至24歲觀眾每周平均收看35小時影片,高於平均31小時;41至59歲的受訪者平均僅觀賞29小時。另一個不同之處是,年輕人花較多時間收看數碼視像平台,多於免費電視。

ViuTV形象創新 吸引25至34歲

不過,並非如外界所想,年輕人不看傳統免費電視。OMD大陸及香港地區戰略分析執行總經理黃國文直言,要贏取年輕人的心,平台必須快速更新,以及可隨時隨地收看。

在今年4月開台的ViuTV,有否為免費電視市場帶來衝擊?根據調查,受訪者平均每周收看TVB 11小時,ViuTV則是5小時。觀眾對於ViuTV和TVB有着截然不同的印象,他們認為ViuTV創新、是實況娛樂專家,而且年輕有活力;相反,TVB只是劇集資料庫、本地平台及保守。

兩個電視台觀眾群在年齡和性別上甚相似,不過ViuTV較能吸引25至34歲的一群,收看ViuTV的人比TVB多,部分人根本沒有觀看TVB。

香港廣告客戶協會(HK2As)主席何偉榮認為,報告具參考作用,與現時了解的電視生態脗合,但對ViuTV一周在維持5小時的收看率感到意外,「開台首兩個月好煞食,依家就好似有點兒後勁不繼」。

奇妙電視即將加入大戰,一眾平台如何生存?黃國文表示,香港市場太小,平台無可避免要爭取同一龐大觀眾群,難只以特定的觀眾群為目標;對觀眾來說,平台並不是選擇收看的關鍵,節目內容才是最重要,應以精采內容去贏取觀眾的時間,惟今次調查未有詢問港人喜歡的節目類型。此外,平台必須緊貼潮流,提供即時內容,以及令觀眾容易取得最新資訊。

廣告投放 視乎觸及率影響力

香港廣告商會前主席袁文俊表示,「廣告投放一定係跟住消費者走」,考慮時會參考平台的reach(觸及率)、frequency(播放頻繁)及impact(影響力)。他認為,即使大眾的媒體消費習慣不斷改變,並轉向互聯網,但對廣告客戶而言,從來不會只使用單一媒體,而是配合兩個平台使用,以達致最佳效果。

袁指,只要媒體維持到其價值,對廣告商而言,亦有一定吸引力。他舉例,紅磡隧道口的廣告位置仍然是「爭崩頭」,因要有相當財力及可靠的公司,才可在該位置「落廣告」,這就是價值所在。

ViuTV發言人表示,除滿足現有電視觀眾外,亦希望可吸引現時沒有收看免費電視的香港市民,擴大整體觀眾群及廣告市場。

OMD大陸及香港地區戰略分析執行總經理黃國文分析,觀眾會主動去尋找自己想看的內容,故視像媒體要提供高質素節目去贏取觀眾的時間。(曾耀輝攝)

免費電視仍是最多港人收看的視像媒體平台,暫未被數碼平台取代。(資料圖片)

撰文 : 黃蘊華
洪寶瑩

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