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又輪到抖音

副刊版 2018/04/10

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不同年齡層和階級還是有各自的社交媒體屬性,現中國而言,微信微博都大眾化了,再年輕的都在玩抖音。它很快就被評定為當前中國最重要的三大社交平台。

抖音玩的是甚麼?都是老調,短視頻社交。不同於微博微信,抖音以短視頻代替文字及硬照,各人開個帳號,可引人關注,一樣是吸引粉絲,就等於專攻視頻的個人自媒體。

當然你可以隨手拍只用來分享生活點滴(說時下年輕人連打字或拍照修圖都懶),而更有野心的,則用來經營自己的網紅事業,安排直播、收費植入等。至於各大牌子也可以在此開設官方的抖音視頻號,發放各種達人藝人的相關生活信息。較成功的是運動服牌子,有代言人或偶像穿其服裝參加活動或者簡單生活視頻。

那意味着,傳統的廣告創作思維,在此完全被打破。不要老是想着要構思一條驚世妙蹺或巨資製作去電視播放了,針對年輕人的話,一要夠「真」(當然是經編排的真),二要夠社交性,三來要容易被看被轉發。

這些流行社交平台之爭,背後都涉及更深入的科技企業龍頭的爭霸。以現在全中國影響力而言,就是阿里巴巴和騰訊之爭,更確切而言,他們已不僅是科技公司,而是影響到國民所有生活層面的企業巨獸。至於新興的抖音,則屬於另一崛起的平台,背後為「今日頭條」。短短幾年間,其年廣告額由幾十億元(人民幣,下同)做到幾百億元。評論界綜合其受歡迎原因,一是流量紅利(作為簡易新聞文摘吸引用戶),二是算法精準(經數據優化針對人群推廣),三是夠low;前兩者無佢符,於是,才出現了連國家都出來抓低俗要檢控今日頭條的事件。

撰文 : 李照興

欄名 : 中國新呢

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