令品牌納悶的世界盃

副刊版 2018/07/05

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猶記得上屆世界盃,烏拉圭前鋒蘇亞雷斯在球場追住意大利球員基亞連尼「喪噬」一大啖;那幕,全球球迷譁然。至今,每當阿蘇出場,傳媒必重提那些年,他咬過的球員。

一個男人,像吸血殭屍那樣噬起棚牙,當着全世界咬另一個男人,當然沒有《驚情四百年》的淒美,對當事人基亞連尼來說,看他膊頭的齒印,該只有「驚恐好多年」的陰影。

然而,這一咬,全球球迷加網民卻津津樂道、邊講邊笑,醒目的品牌順勢抽水,幽默應景,我稱之為「靚抽」。如:Snickers即於社交網絡上載朱古力棒相片,同蘇牙講:「我們的朱古力該比意大利人更能滿足你。」印度的Cafe Coffee Day亦話:「我們的Italian(指意大利咖啡)應該好味啲!」英國肉食商Mattessons在報紙廣告公開邀請他做試食員,冀蘇神能將其「熱情」轉移到新鮮肉食上。而我最愛的是烏拉圭麥當勞的平面廣告:「Hi,阿蘇,若仲係肚餓嘅話,不如過嚟咬個巨無霸吖!」教人會心微笑。

如此「一咬定型」,難得一遇,為上屆世界盃增添熱話,能食住條蹺當然可以搞氣氛,卻非個個品牌咁醒目。那些鎮痛貼品牌當時大可乘機sell:「不用怕,有我在,今晚會睡得好的。」然後#給基亞連尼,必獲廣傳;牙膏品牌當時也不應錯過阿蘇棚牙。然而,錯過就是錯過,品牌惟有寄望今年有能製造靚抽之場面,不是要再看一次喪「斯」出籠的咬人鏡頭,而是今屆極可能是美斯和C朗的最後一屆世界盃,大家都拭目靜觀兩位星級球員,如何較技、如何展現世界盃球場上最後的風範和風采,繼而有些經典畫面可衍生有趣故事。

惟賽事至今,教人失望,故除了早已預訂的贊助合作外,品牌們俱水靜鵝飛,皆因今年世界盃,很多傳統一級球隊都踢不出水準。觀美斯表現,實令球迷和品牌跌眼鏡,沒留低半點風采就「再別俄羅斯」,而全隊阿根廷由頭到尾都未瞓醒,隊形、氣勢、鬥心俱鬆、散、笠,豈敢相信是上屆亞軍?再加上那連串密集式的簡體字橫額在球場旁轉極都有,令我有一刻差點懷疑:「咦?我其實係咪睇緊中超?」

撰文 : 利嘉敏

欄名 : 攻關女子

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