• 28°C
香港時間:2018716日 (一) 03:36

企業勿做岳不群

副刊版 2018/07/06

分享:

世界盃是全球注目的球賽之一,有大量品牌意圖「食住個勢」,藉此運動盛事帶來一點borrowed interest(俗稱「抽水」),重燃公眾對自己品牌的關注。但不是個個品牌都能夠藉世界盃做出點成績。

今年,Mastercard在世界盃未開鑼前,搞了一個campaign,高調宣布有鑑於中美洲有大量飢餓兒童,但凡美斯或尼馬在世界盃每入一球,信用卡公司就會捐一萬份餐給聯合國的世界糧食計劃署。甫宣布,即被全球網民批評——那中美洲捱餓小童的命運,豈不是決定於兩位球員?即有入球就有飯食,無入球就sorry囉?﹗飽受狠批的campaign可謂出師不利,結果急急撤回。信用卡公司隨即宣布,無論美斯或尼馬入多少球,他們都會捐二百萬份餐給中美洲兒童。信用卡公司原意是好心做好事,但卻因為沒有仔細考慮到「潛在風險」而搞出個大頭佛。

現今世代,很多品牌和企業都會做點好事,以示自己有企業社會責任,但若考慮不周,則可能苦了受惠對象。例如在香港,近月又開始有公司派米給老人家的行動,但見長者要在炎夏排隊幾小時拿一包米,更有些中暑暈倒,真是於心何忍?有些公司是好心的,但考慮不周全,故變成做壞事。最令人髮指的,是當中有些公司,是掛着「做好事」之名,特意安排老人家在烈日當空下暴曬幾小時,以製造「墟冚」場面,好令自己每年的「社會企業責任報告」,可以「圖文並茂」有內容。

利用弱勢人士為自己建立好公司形象,卻罔顧他們的真正安危和福祉,一開始就是立壞心腸。更有些品牌或企業為了要拿個「社會責任」或「良心企業」之類的獎項,不惜在參賽前積極做盡各種社區好事,惟獎項到手即勒令收回或停止一切善舉。這類公司,壞着心腸、過橋抽板,卻挾着「行義」之名,猶如「企業岳不群」。偽君子通常自以為所作所為能瞞天過海,實乃自欺欺人,其惡行在知情者圈子內已臭名遠播。

撰文 : 利嘉敏

欄名 : 攻關女子

緊貼財經時事新聞分析,讚好hket Facebook 專版