手機形象

副刊版 2018/12/11

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就算在最壞的處境中,往較好的方向想,就是「華為」事件替華為本身做了極大的宣傳。事實上,就算不是用家,我卻因多次參加其發布會而對此品牌印象深刻。譬如去年的新品會,他們是在上海浦東一個大型體育館做五千人的發布。沒有蘋果發布那麼多產品及星級魅力,但超大屏幕在後,一個領導上場一張張PPT來講一下各樣功能,還有攝影師現身說法講解其主打的拍攝功能,確是有大牌子星級產品風範了。

以機論機,華為最高級數的型號,論機身儲存量、鏡頭構造、拍攝的功能等,都可以講是內地頂級,總體拍攝功能而言是較蘋果機強。當然,價錢也不便宜。那為甚麼在坊間印象中,它還真未到是人們的最頂級選擇?或者說,在一般市場的認知上,它為甚麼不是最「高端」的形象?

那其實關乎我們對市場的印象,好多時根本和事實不符。在一個近期較流傳的統計公布中,有一些有趣的結果可分享。就是華為、蘋果這些手機,並非最多「高端人士」的選擇。華為一直主推它作為高端行政人員或老闆級的選機,但統計卻沒能支持這論點。

增長方面也是另一個故事。以前大概印象是這些高端機種,都是在上海北京這等大城市最受歡迎,但最新統計卻說,反而是在雲南貴州的那些三四五六綫城市,反而才是最高增長點所在。

蘋果的成功,當然很大一部分源於形象和介面設計的美觀度。為甚麼普通打工仔,願意花一個月的收入來買一部手機?因為這是他們和富人或中產階級最小的差距。無論是大老闆還是大明星,用的也是和你一樣的手機而已。

撰文 : 李照興

欄名 : 中國新呢

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