抖音推廣經

副刊版 2019/01/29

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去年還只覺得抖音是霎眼嬌,不會火爆很久,但如今看來,它可能確已改變了中國式社交生活及商業推廣模式。每天活躍的二億多用戶,當中不少短視頻創意,徹底改變了音樂宣傳、個人作品經濟、網紅,甚至城市的形象推廣方式。

過往,如果要幫歌手推歌,是上電台、上電視。現在,是要成為抖音的爆紅音樂視頻。去年的《I Love Poland》、《我是你的前女友》,都是這種抖音紅起來的音樂,有種洗腦功能,音律重複容易上口,配合趣致(或低俗)動作或跳舞內容,爆熱者,成為抖音神曲,再在街頭巷尾小店熱播。就算是一個nobody,只要有噱頭,視頻能爆出,的確是繞過過往的唱片業,直接就變成紅人。

另外,大至城市旅遊推廣,抖音給到西安的影響力,就簡直可變成市場推廣教科書式案例。西安作為一個古都,憑抖音的兩款視頻噱頭,去年竟有份幫助帶來同年比計,遊客人數增長近七成,旅遊業收入增一倍的驚人成績!當然,很難算哪部分真是抖音功勞,但抖音那些「西安摔碗酒」、「西安人的歌」,洗腦之餘,真出現了令大家想去西安旅遊的所謂「帶貨」功能。炒作的共通點,是在原基礎模板的曲調上,可讓網友作出二次創作的無限延伸。譬如說,網友可照用「西安人的歌」的曲詞,自己拍攝上傳自身對西安的喜愛。同樣,大家見摔酒碗摔得開心,自然人有我有,自己也去西安那酒坊摔下酒碗再上傳視頻才夠潮。

所以說,以病毒營銷而言,西安這次與抖音合作,是空前成功,甚少個案能網上走紅,又直接帶到綫下實地有所行動的,但抖音做到了。因為現在,網友需要在一個大家都上的平台上曬他們的行為。現在,不被曬出來的事,就像沒有發生過一樣。

撰文 : 李照興

欄名 : 中國新呢

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