文創爆款

副刊版 2019/02/19

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舊傳統美物翻新變商機,創意噱頭不錯。這是現今中國各大博物館正在努力的「事業」,並有個熱門名字,叫「文創產品」。當中最有名的,即為北京故宮博物館最早的一系列Q版皇帝周邊品,如皇帝公仔、皇帝紙牌、書籤等等。故宮最初確是以創意帶起風潮,最先想到重新包裝舊文物,又懂得在淘寶開店,所以也是最早就大受歡迎,成為博物館周邊產業一大IP。

不過,正如眾多發生在皇宮這同一地方的宮鬥片一樣,好快就惹來有如勾心鬥角的宮心計爭生意劇情。因為好快就發現,出產這些宮廷周邊產品的,不止一家!而且出的商品愈來愈濫了。

當前熱賣的,有口紅(賣點:貴妃王后最愛,用咗變貴妃)和化粧品,甚至去到像後宮一樣因不同合作方而互相競爭的地步。其他好賣的,還有紙扇、記事本、包裝紙帶、冰箱貼(最好賣是寫着「冷宮」二字)、書籤、啤牌、杯墊。當中有一款特別有型,是把我最喜歡的《海錯圖》裏面的各種奇怪海邊生物的古人手繪圖像,印在透明物料上,造成翻開書頁一樣,成形一本發光旳書本(設計則明顯來自國外的創意,就不知有沒有付版權費了)。另外,去到故宮遊覽,以前就飲星巴克,現在則把美國咖啡趕走,換成貴妃皇后都愛的美顏咖啡茶,當然還有賣故宮糕點。

產品都宮鬥,原因不難明解。就是誰家都說有簽約合作版權,也說明故宮也像舊皇宮一樣,有不同部門單位管治,利益分配自行搞定。反正老祖宗的知識產權,也就是無本生利的文化資本。影響所及,不只故宮,去到全國不同博物館,各種古代文化今天演繹都來了。書店友好說,最好賣是日曆,每年尾都有單位當手信集體訂購,是文創產品爆款。

撰文 : 李照興

欄名 : 中國新呢

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