輸出國際的牌子

副刊版 2019/02/25

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中國有樣軟實力輸出,叫「國潮」,指國貨潮流,或合潮的新國貨。新國貨則是早十年前興起的一個說法,即把一些地方傳統知名品牌產品現代化、高端化,更迎合當代消費者趣味,並且推到海外市場。

較遠者是上海的飛躍波鞋,好明顯經過外媒報道,又出現各外國明星裝束後,十年前在上海就開始重新擴張,開了很多小型街邊舖,產品款式和顏色選擇也多樣化,漸漸變成了到上海要買的手信一樣。

其實中國這些國產品,近七十年來最早打出海外名堂的是茅台酒,無辦法,確實是政治市,在閉關的年代,能上到桌面被外媒拍到,總統權貴來中國都要飲番杯,自然就收足宣傳之效。但問題是有名氣沒外銷(或根本不夠貨去供外國市場,其他出了名的中國煙也一樣,在國外都難買到),算不上輸出。真正的全球有知名度又買到的國產產品,真要回顧的話,早年該是青島啤酒,今天則應是華為。當然,其實再有不少家庭產品,甚至汽車等,在第三世界也是賣得超好,可就不是現在所說的受到全球最普遍最先進社會的熟知。

簡單而言,在這個國產牌子在全球的接受過程中,有這樣一個趨勢,最初始的,均為一些滿足口腹之慾的東西,早年是煙酒,最近還有老乾媽。到中近期,就是電子及電器用品,如手機彩電電腦等。到現在講究中國原創設計,大家都想推的是服裝或時尚。李寧在國際不同時裝活動中,常有大騷。知名度有些,但看來仍沒市場。最近紐約時裝周,青島啤酒就用年輕時尚來突破,找潮人特別設計相關街頭潮服,又在時代廣場大賣廣告。這裏有一個自我滿足的標準,無論是明星仔到甚麼牌子,能在時代廣場上佔個大billboard,就有種成功輸出的意味。

撰文 : 李照興

欄名 : 中國新呢

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