劇透慎入 《復仇者4》彩蛋創商機

評論版 2019/05/02

分享:

《復仇者聯盟4》在全球引起熱潮,各地包括香港網上充斥「劇透死全家」的警示與討論,亦有人願付款加入討論區盡情劇透。其實「劇透」已成商業營銷,帶來商機。

漫威籲勿劇透 「說一套做一套」

漫威迷看完等足一年的《復聯4》,或忍不住想在網上與人討論劇情,但社交媒體近來對劇透行為可謂喊打喊殺,有關帖文隨時被舉報刪除。內地《新京報》報道,淘寶上有人看準劇透商機,開辦收費微信群,任何人只需繳付0.1人民幣及憑電影票根,便可入群與其他看過的人一起盡情劇透。

劇透是把雙刃劍,雖為不少人不齒,標示內含劇透的文章及短片在網上卻大有市場。人們對劇透究竟是何取態?紐約州立大學奧本尼分校及荷蘭阿姆斯特丹自由大學在2016年的一項研究中發現,人們對劇透的接受程度取決於他們的認知需求量(need for cognition),認知需求量愈高者思想較有深度,愈反感預先知道故事結局,認知需求量較低者則相反,更能接受劇透。

早在《復聯4》上映前,漫威公司已動用電影角色如美國隊長,呼籲粉絲不要劇透,乃至派假台詞予飾演變形俠醫的「劇透王」魯法洛(Mark Ruffalo)。另一方面,公司宣傳手法當中不乏劇透,例如循日本版海報暗示復仇者聯盟將會終結,引起網民猜測正派勝算有多大;之前上映的電影如《驚奇隊長》亦在片尾加入「彩蛋」,更讓粉絲期待新角色加盟。

影迷爭先觀看 帶旺周邊產品

驚奇隊長的加盟能否扭轉敗局?滅霸在上集「消失」掉的一半人,會否強勢回歸?熱熾的預測與討論,加上被劇透的憂慮,催谷先睹為快的衝動。全球影迷紛爭先觀看《復聯4》,令其成為有史以來累計票房最快突破10億美元的電影,在本港一樣刷新紀錄,成為6日內最快衝破一億票房的電影。

漫威官方Twitter帳戶為慶祝佳績,周一發放一段15秒的宣傳短片,雖帶有「請勿劇透」的hashtag,但短片內容被網民譏諷是最大的劇透,笑言公司說一套做一套。

除海報與彩蛋,漫威旗下玩具亦是劇透的一大源頭。LEGO最新漫威系列玩具先於電影面世,劇透了眾英雄的新戰衣和滅霸的新武器,更暗示《復聯》首集出現過的反派奇塔瑞族可能捲土重來。影評網站ScreenCrush表示,2012年的大片《蝙蝠俠:黑暗騎士崛起》一樣曾以官方玩具劇透,既可讓民眾對電影更有期望,玩具款式因新穎而銷路更佳。

官方劇透的商機,連其他媒介都可分一杯羹。YouTube上不少影視頻道如Screen Rant,專門劇透討論電影劇情、及憑藉電影彩蛋猜測下集劇情走向,有關短片點擊率往往達數百萬,帶來可觀廣告收益。

適量的劇透可引起興趣,帶動電影本身及相關產品的熱度,在《復聯4》取得佳績後,想必會更為企業及民眾接受。不過,影視迷始終應尊重其他尚未觀看的人士享受驚奇的權利,不要劇透。

漫威電影《復仇者聯盟4:終局之戰》4月24日零點公映,吸引大批漫威粉絲深夜前來觀看首映場。( 中新社資料圖片)

撰文 : 沈帥青

欄名 : 港是港非

緊貼財經時事新聞分析,讚好hket Facebook 專版