有為有所不為

副刊版 2019/05/09

分享:

傢俬品牌在fb賣其小食部的豆腐花味雪糕廣告,標語是「只要你鍾意,隨時可以嚟食我豆腐」,還在前頭寫上:「你哋食還食,記得溫柔啲」。不是說所有帶有性暗示或性意味的廣告有問題,那要看手法。避孕套廣告通常有性感鏡頭,那是描述兩個成年人雙方意願下的場景,但「食豆腐」普遍理解為「調戲、佔人便宜、抽水、索油」之意,即未經對方同意下進行,那又是另一回事。

用「性」創作,有高低手之分。高手講意境,點到即止,留白有韻;低手出招只用低級字眼。像一九九九年CTI宣傳國際電話服務,用了一張照片,影着穿短裙女子下半身,拿着手提電話,雙腿微張,照片下寫:「任你上」,當年在報紙全版出現,是很爆,但劣評不斷。

二十年過去,今次傢俬品牌「隨時可以嚟食我豆腐」,有網民讚好笑、有創意,當中不乏女性。要拿「食豆腐」去引人眼球,真是那麼好笑和具創意?真正有創意功力的,何須用上此等超低層次字樣?但有人覺得「好笑、有創意」,已說明我們的社會在變,以前最基本的是非黑白已變得模糊。我向來欣賞有創意的點子,也支持本地創意創作,但卻要問句:我們這個城市對「創意」的「收貨綫」,就settled於此?

而更值得我們關注者,當有人在社交平台發言,指廣告低俗或侮辱女性,即遭圍攻批評是「扼殺創意」、「自己心邪」、「女權主義」,如此,就令有些想批評廣告低品的人不敢再出聲了,這下應最正中品牌下懷。社交平台圍攻「唔啱聽」的手法,已成普遍現象,我們應如何自處?會否因怕在網上被鬧或圍剿,而對不妥之事自動滅聲?我相信大部分人仍是講道理的,只要自覺心中有理,就要堅持為公義發聲。

廣告公關人,有為、有所不為。「創意」不代表沒底綫,亦不能以「創意」之名去包裝無底綫、令社會覺得佔人或被佔便宜是「好正」、「好有趣」、「等閒之事啫」,為一時之爆,做出對社會整體有深遠傷害的影響,若明知而為,就是恥。

撰文 : 利嘉敏

欄名 : 攻關女子

緊貼財經時事新聞分析,讚好hket Facebook 專版