電影劇集植置入廣告 忌過猶不及

評論版 2019/05/10

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不少人對電視劇穿插廣告反感,但《權力遊戲》近日一個穿幫鏡頭,意外為星巴克宣傳之餘,更受網民歡迎。影視作品製作成本高昂,植入廣告無可厚非,但仍需避免過猶不及。

星巴克穿越古代 網民熱議

《權力遊戲》最新一集在周日播出後,有眼利觀眾察覺女主角桌子上的咖啡杯,與劇中充滿城堡、騎士和火龍的世界格格不入,引起網上熱烈討論。社交媒體分析平台Talkwalker在48小時內共錄得19.3萬則帖文提及星巴克與《權力遊戲》,大部分人並不反感現代咖啡穿越至古代,反而自製各種惡搞圖片幽其一默。

HBO澄清,該鏡頭出於人為疏忽,肇事咖啡杯亦非來自星巴克,而是製片公司的手工藝服務部門。但星巴克仍是真正得益者,市場推廣公司Hollywood Branded估計,今次意外的免費植入廣告值23億美元(約180億港元)。

此類意外並非首次發生,1959年的荷里活大片《賓虛》雖發生在古羅馬時代,卻有現代手錶不慎「穿越」到演員手上。

然而,絕大多數的植入式廣告並非意外,而是商家刻意為之。外國有「skip generation」(skip世代)一說,年輕人傾向以廣告過濾軟件等方式避免收看廣告,但廣告出現於劇集或電影中,則觀眾變相主動看廣告。

手法真實貼地 57%人願看

年輕人對硬銷宣傳手法尤其反感,《福布斯》去年表示,千禧世代當中有84%反感及不信任播放時間較長、宣傳較生硬的傳統廣告;然而,53%表示可以接受長約1分鐘的短廣告,亦有57%願意觀看植入廣告,不過條件是宣傳手法真實貼地、以及不失娛樂或實用價值。

時下影視作品製作成本愈趨高昂,節目及電影需靠植入廣告彌補經費及增加收入,無可厚非,亦愈來愈受觀眾接受。本港通訊事務管理局前年表示,逾40%人接受植入式廣告,只有逾10%表明不接受,反映本地觀眾普遍對植入式廣告不反感。

本港免費電視台過去屢因硬銷等違例宣傳而被通訊局罰款,但通訊局自去年實施新措施,放寬對間接宣傳及植入式廣告等的規管,只須符合兩大原則:(1)顧及節目內容及類別,以自然及不會令人覺得突兀的手法表達,以及(2)不直接推銷產品/服務,就能加入植入式廣告。

硬銷手法對新世代已起不了作用,外地影視作品的宣傳手法已更重視讓所宣傳的產品自然地融入劇情(見表)。以今年大熱的《復仇者聯盟4》為例,主角之一變得自暴自棄、以飲酒打機度日,在玩電子遊戲《Fortnite》時,對其他遊戲玩家咆哮,不少網民稱此植入廣告引人發噱、且甚有共鳴。

無綫電視2016年的台慶節目,曾因插入藝人食用炸雞的環節,被投訴致罰款,可見人們即使接受植入廣告,仍會對硬銷反感。本地有關法例雖比以往放寬,但片商仍應設法讓廣告自然融入,不影響觀眾欣賞劇情,亦達到宣傳效果。

影視作品穿插植入式廣告無可厚非,但應讓其自然融入劇情。(資料圖片)

撰文 : 沈帥青

欄名 : 港是港非

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