巴黎直擊 2019/20 Cruise collection

CHANEL 新當家‧新視野

副刊版 2019/07/26

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CHANEL創作總監Karl Lagerfeld於今年初逝世,品牌設計重任落在他的得力副手Virginie Viard身上,想知這位逐漸被人所認識的揚眉女子究竟能否為品牌承先啟後,似乎仍然是言之過早,但首個由她全權主理的Cruise line(早春系列)大家卻不可能不知,而傳來的好消息是這系列的發布會更會在秋季移師到本港舉行,肯定是下半年度本地的盛事。

世界局勢瞬息萬變,今年是多事之秋,時裝界又何嘗不是?CHANEL今年初一度被謠言直指生意下滑尋求賣盤,結果在6月份品牌自108年以來首次公布品牌業績,營業額竟接近100億美元!籍此向外間展示品牌王者地位,同時令散佈謠言者頓時語塞,而品牌的總舵手和關鍵人物自是CHANEL時裝部總裁Bruno Pavlovsky。早前適逢新任創作總監Virginie Viard首個全權主理的早春系列在巴黎舉行,我們立即找來這位時裝王國的領導人暢談CHANEL沒有Karl Lagerfeld之後的未來動向。

經濟日報:每年CHANEL的早春系列時裝展都是品牌其中一項重點盛事,早春系列對品牌來說究竟有多大意義和重要?

Bruno Pavlovsky:早春系列對我來說有兩大意義。首先該系列由Karl Lagerfeld所創立。在很久以前我們和Karl創立時就是希望給予顧客新鮮感,當年早春系列只是一個細小的系列,到今天逐步建立起重要性。其次這次是Virginie首個操刀的系列,對我們來說更是重要。Virginie對CHANEL的一切瞭如指掌,而且她和Karl合作了32年,現在由她帶領品牌邁向新的一步,她將女性化及現代感帶到系列中,所以同樣是早春系列,但這一次有別於過往氣息。

經濟日報:既然早春系列對CHANEL很是重要,那麼重要程度比春夏系列更甚嗎?

Bruno Pavlovsky:對CHANEL來說,我們都需要這早春和春夏兩個系列。春夏系列表演在10月舉行,所以早春系列有其獨特性,而且它於11月便開始發售,正是給顧客一些新氣象的時候,況且兩個系列各自有不同的主題,因此對品牌來說同樣重要。

經濟日報:近年不少品牌都將早春系列移師到海外舉行,投資愈見龐大,你可否分享CHANEL有關於這方面的策略?

Bruno Pavlovsky:就正如我剛才所說,我們是芸芸品牌中率先把早春系列在很出色的地點向大家展示,我們曾經在古巴和曼谷等地舉行過早春系列時裝展,而這一次我想應該是時候回到很正宗和品牌根源的城市--巴黎舉行。

這次我很高興可以邀請傳媒及顧客來到巴黎參與時裝展,因為在早前女裝周舉行期間,由於時間緊迫的關係,所以媒體未必有充裕的時間給予我們,所以今次則有足夠時間介紹Virginie Viard給來自世界各地的來賓們認識,令大家更加了解今天的CHANEL。

經濟日報:與其他系列相比,早春系列的銷售表現如何?

Bruno Pavlovsky:我不能透露實際數字,但該系列依然有增長空間。早春系列的上架日期由10月尾到店,Metiers d'Art系列則在5至6月,所以有充裕時間將它們銷售,買手和顧客對該系列的認受也給我們加強信心。你或許知道去年我們決定把營售延遲,所以就有更長的時間向顧客銷售,對早春系列而言銷售額自然增長,我們抱着很樂觀的態度。

經濟日報:Karl Lagerfeld突然逝世,但當他還在主理CHANEL的時候,有那些叫你難忘的時刻?

Bruno Pavlovsky:在過去30年中實在有太多難忘時刻,每當一場時裝展完結後,Karl便立即寄情於下一個系列,他就是抱着這種態度去完成一年10個系列!我與他的團隊合作實在有很多難忘時刻,感覺就如得到精采的紀念品一樣。我們在一起不單止訴說故事,也為公司製造歷史,這方面相比我們在揀選獨特地點舉行時裝展來得更是重要。

經濟日報:關於CHANEL業績方面,去年6月,品牌為何打破百年傳統突然向外間公布了營業額?

Bruno Pavlovsky:因為市面上出現了很多假消息,有太多關於品牌的謠言出現了,我覺得與其絮絮不休向外間解釋CHANEL的銷售額如何強勁,倒不如提出這具透明度的資料更好,讓所有人都知道品牌已是業界內的領導者。讓我再重申一次,CHANEL並不是放賣,只不過在今天的情況下公開營業額是對品牌處於穩定期的最佳證明。

經濟日報:品牌去年推出男士化粧品系列,及後又和歌手Pharrell Williams合作推出別注系列,大家很期待的CHANEL男裝系列將會指日可待嗎?

Bruno Pavlovsky:我們和Pharrell合作的是別注系列,它可不是男裝系列呢!化粧品則是關於美容方面的活動,性質來得有點不同。Karl是首個把女裝帶到男裝的設計師,Coco Chanel女士則把男裝影響帶到女裝,兩者相映成趣,同時亦帶着矛盾。不過,CHANEL一直以設計奢華的女裝為目標,我們暫時並沒有打算拓展至男裝市場,或許有些男士能夠在現有的女裝系列中找到適合他們的項目。

經濟日報:今天網上購物盛行,但CHANEL是少數仍然拒絕在網上購買得到產品的品牌(化粧品除外),未來這方面會有所改變嗎?

Bruno Pavlovsky:我們在未來3年也不會考慮網購。我一直認為顧客需要親身看、觸摸及嘗試產品,所以發展實體店仍是我們未來的重點。加上我不認同6、7或8,000歐元的產品可以一按掣就落實購買,我認為要確保顧客得到最佳產品未必是電子商貿能夠做得到,這不單是顧客方便購買的問題,而是對顧客的一種尊重,我希望她們得到最好的服務和產品質素。

經濟日報:去年CHANEL宣布產品不再採用珍貴的動物皮毛,例如皮草和蟒蛇皮等,為何有這個決定?

Bruno Pavlovsky:答案由於我們不能保證這些皮革的持續性,當我們無法做到所要達成的事就要作出負責任的決定。我認為若無法有信心確保所做到的事便要煞停,這也是對顧客們的尊重。在新創意的前提下,品牌亦有另外的提供,例如皮革會以嶄新處理方式製造(品牌剛收購了位於意大利San Miniato小鎮上的製革廠Samatha),有一點要留意的是CHANEL的高價產品價值從來都是來自精工及獨到生產技術,而不是單一在用料方面。

經濟日報:CHANEL一向與奢華及時裝掛鈎,但同時在官方網站、Instagram,、Twitter均做得很好,當中的內容涉及電影和文化,你會怎樣歸納今天的CHANEL?

Bruno Pavlovsky:我想CHANEL是代表着明日視野,品牌有很強的傳承,加上Karl更是壯大。我們團隊聚焦在下一步要發生的事,品牌代表明天、現代感和女性化,這些都是重點。當然,更重要的是代表着創意、創意、創意!有了Karl及Virginie,我們可以將這方面延續下去。

經濟日報:最近CHANEL向二手網站The Real Real提出起訴,加上面對着中國市場的仿冒品,品牌究竟有何策略應對這方面的問題?

Bruno Pavlovsky:向The Real Real起訴問題不在乎二手方面,而是仿冒品!在市場上有很多這類產品,對我們這些品牌來說是給顧客最壞的事,因為你相信和購買了CHANEL產品,但在形象上卻是難以接受。我們起訴The Real Real的原因就是因為她們無法為產品提供真貨的證明。

假如你要把CHANEL產品作二手買賣是你個人的選擇,但這類網站卻存在很多偽品,偽品對奢侈品牌來說是一個很大的風險,相比起實體店,顧客更易在這類平台接觸貨品,所以在未來日子我們會繼續起訴那些不能提供CHANEL產品驗證的網上平台,沒法提供足夠驗證的說話,你就不能聲稱售賣CHANEL的產品!

經濟日報:因為互聯網的關係,大家可以一瞬間就欣賞到時裝表演,但在1個月後,服裝往往就失去了新鮮感,你認為如何能夠令顧客對CHANEL保持忠誠度?

Bruno Pavlovsky:互聯網有趣的地方在於當系列面世時,場內有數以千計的錄像把表演向四圍發放,這其實是一件好事。令到有些顧客在服裝未到達店舖前已經對該系列有着相當的了解,這是我們接受的事實。

但實際情況是真的要購買到產品必需要等待3至5個月,因為製作上需要應用最佳物料、最好的手工和一定的時間,所以我認為高級時裝無需要趕速生產,品質才是最重要,等不及的話,大家可去其他地方,但CHANEL的產品是需要花時間等待的。

經濟日報:關於亞洲市場,你有甚麼重要消息向大家公布?

Bruno Pavlovsky:香港、日本及韓國等亞洲市場現在已做得很好了。對於是次Cruise系列,我深覺香港顧客會很是喜歡,而且香港無疑是我們最主要的市場之一,所以我們打算將這個由Virginie首次全權操刀的系列,在11月6日會移師到香港舉行,讓更多的亞洲顧客和媒體可以欣賞到這個為CHANEL拓展着未來的系列。

每年CHANEL的早春系列時裝展都是品牌其中一項重點盛事

CHANEL時裝部總裁Bruno Pavlovsky。(黑白圖片)

CHANEL 2019/20 早春系列時裝展,將於 11 月 6 日在油輪碼頭舉行。

日本影星木村拓哉的女兒木村光希首次踏上天橋,不知道11月的香港展會否再見到這位星二代?

初春系列打頭陣的是一組以藍和啡為主調的服裝,服裝綫條略為oversized,女模穿上後英氣十足。

完騷後,不少人說Virginie Viard的設計比「老佛爺」更女性化,不少項目更易於駕馭,大家有沒有這感覺?

2019/20早春系列有不少叫人驚喜作品,在秉承品牌傳統理念同時加入Virginie Viard自己的品味。(路透社圖片)

每一場CHANEL時裝展都有不少有趣的配飾可見,同時亦是大家的焦點,圖中由鐵路員手持的氣油燈所啟發的手袋和旅行用的水壺,可是品牌擁躉們來季的心頭好?

每一場CHANEL時裝展都有不少有趣的配飾可見,同時亦是大家的焦點,圖中由鐵路員手持的氣油燈所啟發的手袋和旅行用的水壺,可是品牌擁躉們來季的心頭好?

背囊外附上3個皮袋,當中更有著名的Flat Bag,可說一次過滿足大家3個慾望。(路透社圖片)

早春時裝展壓軸的是一條little black long dress,細節位是高領白恤衫領口和衫身有着手袋上出現的金鏈鏈帶。

6 袋口的tweed jacket可說是品牌的新嘗試,腰間還結上皮繩。

早春時裝展將巴黎Grand Palais變成火車站月台,這個月台正式將CHANEL帶往Virginie Viard的年代。

早春時裝展將巴黎Grand Palais變成火車站月台,這個月台正式將CHANEL帶往Virginie Viard的年代。

騷還未進行,來賓和傳媒在特設布置成火車架的車廂中吃一個豐富的早餐。

騷還未進行,來賓和傳媒在特設布置成火車架的車廂中吃一個豐富的早餐。

撰文 : 何偉雄

欄名 : Fashion

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