○○後追甚麼

副刊版 2019/09/03

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九月全綫開學,有中國家長形容,終於一身鬆,有似將猛獸放回籠子的感覺。說的當然不是像香港學生經歷的自由之夏,而是說內地親子經濟蓬勃,暑假時又要帶孩子遊學,又要補習,又要睇住他們學一技之長,家長比平時返工更累。

轉眼之間,這些朋友的子女,雖說是○○後,數手指也上中學甚至接近二十了,有一點明顯的,就是他們已漸次成為龐大的消費主力。抽樣問下十幾歲的真正新一代,他們的消費都往哪了?

有一種是追星粉絲經濟,譬如有這樣的案例,就是兩三個十幾歲出頭的女孩,說着她們現在的人生目標,就是必須令自己所捧的偶像終有出頭天。而那些屬於一些男團的偶像名字當然我沒聽說過,他們可能曾出演過一些在粉絲圈中有點名氣的網劇,但也未去到走紅主角的地步。那這些粉絲會通過網上組織,將日常零用花在買偶像的周邊紀念品、代言產品、演出門票、幫偶像刷榜等等。如果偶像巡迴來到自己的城市(或鄰近城市),她們又會發起見面會,長途出征為捧偶像。

這是多指○○後少女而言,那男的又興甚麼?想不到運動鞋現在竟然成了風口,連帶整個國潮(中國原創潮牌)也大受青睞,甚至成了投資界新寵。這廣義上的街頭潮流文化消費熱,當然多得近年嘻哈文化的帶動。但跟我們早二十年前私底下炒下波鞋或搵下限量版不同,在大市場之下,中國的潮流玩意與消費品,迅即為企業及投資界瞄中,成為新資本炒作。有成熟大規模的二手波鞋網上交易平台,又搞展會、聯合電商,找紅星走波鞋騷,兼有各種拍賣。繼KOL之後,現在是只有KOC的說法,Key Opinion Consumer,不需KOL意見,自己用錢影響潮流經濟大局。

撰文 : 李照興

欄名 : 中國新呢

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