「雲吸貓」衍生寵物新經濟 港怎拓商機

評論版 2019/09/12

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在世界各地,飼養寵物從來都涉及五花八門的經濟活動,其目標客群甚至不限於飼養者。在現今社會,不少年輕人囿於空間、時間所限,未必有條件養貓養狗,卻會在網上翻看、讚好及轉發其他飼養寵物者發布的寵物相片和影片,以滿足自己想要養貓養狗的願望。

「雲吸貓」成風潮 治癒空巢青年

這樣的行為,在內地被稱為「雲吸貓」、「雲擼狗」,衍生出新的商機。香港業界是否也能把握這股浪潮?

以「雲吸貓」為例,它是一股全球性熱潮。2010到2015年,在YouTube、Twitter、Instagram和微博等平台上,「吸貓者」漸漸湧現。在內地,「雲吸貓」更於2015年開始和文化產業結合,以貓咪為主題的遊戲、電影都得到了不少關注。

網絡吸貓流行的背後,是寵物貓咪的大幅增加。據市場調查公司Euromonitor估算,2018至2024年,全球寵物貓的數量將增長22%,寵物狗會增長18%。貓咪數量的增加,和貓咪的特點密不可分。有生物研究指,人類在看到貓咪的「嬰兒圖式」圓臉時,大腦會釋放出更多的多巴胺,使人類和貓咪之間的關係更加親近、友好。《經濟學人》的文章則提及,養貓與養狗相比,需要較少的放風時間和活動空間,因此較適應居住在大廈單位裏。

貓次元經濟聚焦網絡 風行內地

在內地,熱衷於「雲吸貓」的人群,許多是獨自在大城市拼搏的青年,他們被稱為「空巢青年」,缺乏情感寄託,居住條件不佳,於是通過網絡逃避現實中的孤單。「雲吸貓」成了「治癒」他們情感的方式。

因為人們喜愛貓咪而產生的經濟效應,最早出現在日本,被稱為「貓經濟」(Nekonomy),主要包括帶旺旅遊景點,如設立「貓站長」和「貓市長」、推廣主題旅遊、在網購網站中設置貓咪專區,以及在書籍、漫畫和電影中加入貓咪元素。

在內地,這兩年出現的與貓相關的經濟活動,被騰訊研究院總結為「貓次元經濟」,主要集中在網絡世界。比如微博、微信上發布可愛貓狗相片和視頻的「萌寵」博主,在獲得大量關注之後,通過賣廣告、出版書籍和漫畫等方式,賺取經濟利益。

貓咪遊戲也是「貓次元經濟」的重要一環,早前內地一家科技公司更將擴增實境(Augmented Reality,簡稱AR)技術融入為貓咪為主題的手機遊戲。

結合日本和內地的經驗可見,與「雲吸貓」相關的經濟活動,廣泛分布在文化產業甚至創新科技等不同領域,擁有一定的發展潛力。

結合電商擴服務 寵物旅遊興起

愈發龐大的寵物數量也為市場帶來了新可能。2015年一項對美國寵物主人的調查發現,95%的人認為他們的寵物是家庭的一員,高於2007年的88%,接近一半的人都給自己的寵物買了生日禮物。可見,對寵物的熱愛,有機會轉化為切實的經濟投入。

與寵物相關的經濟活動,傳統的有寵物食品、寵物美容和寵物醫療等,如今又出現了寵物旅遊等新潮流。香港現時就有旅行社提供寵物旅遊一條龍服務,從事前旅程策劃、出入境檢疫手續,到旅途即時獸醫視像會診、寵物旅遊攝影及安排私人飛機讓主人與愛犬同行,全程包辦。若以自由行遊日本,套票數萬元起,年營業額高達八位數。

原先的傳統寵物用品市場,也因互聯網普及而有了新發展。比如寵物食品、寵物玩具等商品,就和電子商貿結合起來。

港寵物貓13年飈逾8成 潛力巨

有研究報告估計,2018年內地的寵物市場規模可達1,708億元人民幣,香港業界雖然暫時未見相關統計,但香港旅遊業界或可考慮參考日本,為部分旅遊景點打造有知名度的寵物形象。

以寵物以及人與寵物關係為主題的文學作品、電影等,文化界亦可大膽一試。上月上映的導盲犬主題電影《小Q》,也許能為業界帶來啟示。

除了數碼業務和文化產品,香港也可乘「雲吸貓」從綫上發展到綫下的趨勢,開拓商機。

部分吸睛無數的「網紅貓咪」與粉絲在現實中交接,正好為相關產品和服務帶來機遇。事實上,本港寵物貓的數量由2006年的99,200隻,增加逾八成至2019年的184,100隻,多少也顯示貓咪經濟的發展潛力。

總括而言,寵物經濟,早已不止局限於寵物主人,沒有養寵物的人的需求也因為「雲吸貓」成為寵物經濟的重要一環。隨着技術進步,寵物經濟與旅遊業、文化產業和創新科技的結合愈發緊密,香港若能抓住這一潮流,相信也將助力相關產業發展。

隨着技術進步,寵物經濟與旅遊業、文化產業和創新科技的結合愈發緊密,香港若能抓住這一潮流,相信也將助力相關產業發展。(新華社資料圖片)

欄名 : 國是港事

機構 : 智經研究中心

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