90後漢服潮

副刊版 2019/10/22

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最年長的90後都快30歲了,不奇怪這一代其實也就是現在普羅消費的主力人群。剛有一個報告綜合了這90後消費群的一些喜好及詞彙。首先,數據而言,1995至2005年出生一代,佔現中國大約五分一人口,95後平均消費力是每月大約2,500元(人民幣,下同)。不是成熟人群的功能性產品高消費(如汽車),但作為潮流品消費金額,足夠撑起不少流行消費產品市場。而分析指出,當今90後的消費喜好,關鍵詞是「角色扮演」,或說,是一種身份的隨心切換。

於是,就有了以下的90後潮語:「語C」,指語言上的cosplay,在社交平台參與不同的角色扮演群組,大家編造自己角色的「人設」(人物設定),然後自導自演的聊起上來。另外又有漢服和Lolita服飾,這個當然流行了好陣子,觀乎十一假期間,西湖等景點不乏穿上這兩種富戲劇感衣飾的年輕人擺pose拍照,加上已成相當大模規的相應成衣產業,甚至已有國內漢服名牌出現,可見它已超出了只在化粧派對活動中出現的應用範圍(2018年漢服市場有10億元,2015年只1.5億元)。

除了適應這個有事無事都要拍照轉播的年代,漢服所以流行,也源於一種近年抬頭的文化復興熱。似乎在她們的男性朋友在醉心戰狼式的雄風之餘,年輕女性通過飄逸的漢服衫裙,也找到一種民族自豪的寄託。而且其態度也合乎此刻對中國原創的需求,就是當遊歷過海外,例如見得多日本對傳統和風的重視及傳承後,那對中國新一代而言,理應比日本有更深遠文化的中國,也理所當然得有自己的衣飾傳承——盡管市面上那些漢唐服的造工和用料,跟日本的對應相去甚遠,但從外形或態度而言,它是這個民族自信和自我感覺良好時代的最方便消費轉化。

撰文 : 李照興

欄名 : 中國新呢

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