網紅文化輸出

副刊版 2019/12/17

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繼李佳琦之後,另一個矚目的網紅達人是李子柒,而後者更有趣之處是已成為了中國流行文化輸出的代表。當李佳琦做的是網絡直播賣東西,吸納的是中國內地市場,已走紅了一段日子,但新軌迹是衝出國外、在YouTube上也有超750萬強大粉絲量的李子柒,每條作品下有好幾千留言,走的是截然不同的路綫。

主力拍有關中國民間文化短視頻的李子柒,背景相當特別,她住在四川深山裏,和奶奶相依為命(國內稱祖母作奶奶),視頻作品中,有些是她和奶奶兩人吃飯的鏡頭,感動許多人。

不過最初令她走紅的,是拍攝一系列中國民間美食,她動手做,也找到調味和食材的源頭去講故事。她拍一條視頻,可拍了兩年。可想而知,她的賣點,是慢工出細貨,是一個住在山中型格女孩的慢生活感悟。在越南,她有中國以外最大的粉絲群。而海外粉絲對她節目的形容,是「Chef Table + National Geographic+ Supermodel +歷史頻道」。形象上,她常穿民國式的中裝出現鏡頭,看來有仙氣但又能幹,會自己做豆瓣醬,劈木做洗手台,用葡萄皮做染料,手工做文房四寶。

無論如何,她已成為這短視頻時代的流量和輿論之王,是網紅製造業目前最厲害的出品之一。所謂網紅,看似是一人個性化運作,但背後其實涉及團隊製作、推廣、營銷。一旦走紅,收入來源有賣貨、廣告、出場費等等。

至於李子柒卻有別其他國內網紅,得以在國外也走紅,似乎也和她悉心輸出的山中飄逸形象有關。對於不少對中國鄉土有浪漫想像的外國人而言,純樸、美麗、仙氣、農村、匠人、手藝,一切都是中國想像的集大成。故此,李子柒雖不是國家策略下的產物,堪稱「民間研發」,但勝在食着當前中國要輸出軟實力的大氣候。

撰文 : 李照興

欄名 : 中國新呢

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