三代人消費觀

副刊版 2020/01/15

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品牌界聚會,談論的是九○後消費者帶來的轉型,將如何影響未來幾年的銷售。他們說,先要了解一下中國社會這幾代人的心態發展。

當年做報道,八○後一般被介定為中國新一代,是其時一個重要標籤,他們着實有着跟前輩們不一樣的創作方式和價值觀,獨立觀點也不少,算是第一代真正從集體主義解放出來的中國青年。過了十年,可以想像,成家立業之後,起碼在流動性較高的消費品上,他們已然沒那麼活躍,於是市場目光即轉到二十幾至三十歲的九○後,此所以第一批九○後今年步進三十歲,是個引起話題的討論。

對八○後九○後到○○後的成長分析,他們有這個認知:八○後雖強調開始特立獨行,但他們還是有個要追趕國際標準的心態,所以極重視國際視野,也催生出其時大量到專業學院留學的學生,像倫敦聖馬丁設計學院,回來的設計師就是一度是中國設計新潮的主力。

九○後的一代是反過來對中國本身更有自信,他們可能也有留學經驗,但看來對國外的態度已不一樣,未必把國際標準視為必要準則。這似乎解釋了時下對「國潮品牌」追捧的理解。從時裝到一般生活消費品,現在都在說中國原創品牌消費熱,去年不少傳統及一度被認為是土包的牌子,像李寧、波司登,以至國產電子產品等,在外圍市道較差的市況下,都得到翻身增長。更甚者,是覺得買國產用品是種潮流,是種值得騷出來的表現。這是國潮的精髓所在,它更像是一種對潮流的心理認可。但這當中可能也有一種消費降級的自我心理協調在運作,把較便宜的消費習慣合理化。至於○○後,則可能是不管國際或中國,徹底是移動生活原居民,且更為自我的一群。

撰文 : 李照興

欄名 : 中國新呢

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