國潮風

副刊版 2020/01/20

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中國時下流行的國潮風,和之前的中國風還是有些分別。收窄意義而言,中國風是更古舊的傳統風格,像穿漢服,或吃茶甚麼的,但那不夠潮。所以,國潮該是特指較有年輕時尚潮流感,但仍帶有中國國產風味的產品。

其中有方程式的定義:國潮=「國貨+國粹」×「思潮+潮流」。套用到設計外觀上,中國紅是代表,字體則傾向用手寫體、特粗特大字款、字體旁邊故意加上拼音、重點的字用繁體。

較早反映這風氣的,是大約十五年前重提的國產運動衣鞋牌子,如:飛躍、回力等,因為結合到其時剛進內地的運動服熱潮,開始有了中國自己版本的潮人。腳踏回力,身穿窄身的運動jacket,有一種新的China Chic風範。見證這段歷程的是去年才真正「出圈」(在原本圈子中略有名氣但只能說是圈中熟知,後來經主流平台曝光後才全國大紅)的樂隊新褲子,他們早在二○○四年,就在北京南鑼鼓巷,開了間有賣這些國產潮品的小店。經歷十多年,他們去年因在《樂隊的夏天》取得第一名變得家傳戶曉,而他們當年推崇的國產潮物,那些緊身運動衣褲、鐵皮玩具,懷上世紀工業化時代的外形,也形成了今天國潮的基礎。

當然,現在的國潮又有了新轉化。老一輩的飛躍和回力,曾試着通過改革設計,迎合新的年輕街頭服市場。年輕的牌子也把國產、原創、文化底蘊等說成賣點,背後確實是一種民粹審美及國家自我認同的回歸。本土設計師常在傳統的中國老字號或學校制服中汲取靈感,在圖案及Logo字中融入這些懷舊當新潮的元素。由服裝潮物再擴展至飲食、電影、動漫、手遊等文化消費品,這可能並未去到一種思潮的層次,但確實已成為一陣流行的消費及審美風潮。

撰文 : 李照興

欄名 : 中國新呢

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