從《愛的迫降》看韓國時尚

副刊版 2020/02/25

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當大家還以為韓國電視劇自《來自星星的你》和《鬼怪》後,已經不復當年勇的時候,估不到的是一套《愛的迫降》,再一次掀起收視,打破《鬼怪》收視之餘,劇中人所穿所着,再次成為大家茶餘飯後的話題,雖然疫情當前,但話題作你又豈可不知?

你還未懂得由玄彬和孫藝珍合作的韓劇《愛的迫降》?這證明你真是和流行文化脫節得很厲害呢!最高收視達19.2%,打破了《鬼怪》所保持的紀錄,而當中40歲女性觀眾更高達26.1%收視,成績如此驕人,怪不得不少人都幾乎廢寢忘餐,要一口氣看畢16集。

而《愛的迫降》亦一如《來自星星的你》般,因為女主角孫藝珍在劇中飾演財閥的女兒,於是她在整套劇集裏出入穿梭的盡是最流行的高級時裝店,而這正正是韓劇的吸引的地方,就是靚人靚景從來不缺,而且更是當季最流行的款式,相比於本地粗製濫造的電視劇,就連一個汽水罐、服裝口袋上的小商標都要打着馬賽克,韓劇裏如時裝展般綿綿不絕地送上當時得令的當季時裝,自然令人看得心花怒放。

肥水不流別人田

其實今天韓國的演藝界完善的制度早已超越香港,甚至曾經一度是龍頭大哥的日本。首先電視台和製作公司的投資除了電影和電視製作外,更會開設分公司建立起時尚品牌,好等劇中演員用上品牌的產品,借助收視和明星效應「一條龍」地為公司賺取更大的利潤,最好的例子莫如當地的CJ ENM製作公司,其主要業務為電視劇製作、策劃及全球行銷,之後公司再分拆出名為Studio Dragon專攻製作韓劇,同時成立眼鏡品牌scene number for,而Studio Dragon所拍攝的劇集,例如大家所熟悉的《藍海傳說》和《奶酪陷阱》等,劇中演員全都戴上該品牌的太陽眼鏡,這一招「肥水不流別人田」,的確是非常高明的做法。此外,韓國企業亦很落力支持本土時裝,例如在巴黎男裝周舉行時裝展的Juun. J,就不下一次得到Samsung贊助,甚至有人說品牌背後的老闆正是該跨國性的企業呢!

不過,能夠使韓國本土或外國品牌在光影中「大解放」的重要功臣,就一定是當地政府,話說置入式行銷手法最先可追溯到1992年的一套電影《婚姻故事》,Samsung就為戲內提供不少家庭產品,當時仍有限制品牌商標的出現和涉及的時間,但如果產品沒有直接出現商標,就沒有展示時間的限制!有此舉動,就是因為政府希望不同品牌能夠直接投資在本土的影業,令「韓風」吹遍世界各地。

帶動時尚經濟

就以2014年《來自星星的你》為例子,劇中全智賢飾演的女星千頌伊,劇中使用IOPE的氣墊粉餅和穿上當時不太為人熟悉來自意大利品牌Mr & Mrs Italy的皮草軍褸亮相後,前者在國內成了最暢銷的單品,至於後者在中國掀起搶購潮,同年Mr & Mrs Italy在香港ifc商場內的「死位」開設面積不過300多呎的專門店,卻因為劇集大熱,在淡市中錄得每月超過300多萬元的營業額,令到商場管理層刮目相看,於短短半年後提供大舖給品牌由細舖搬大舖,由此可見經韓劇植入後的品牌,不可小覷。

其實說到底,無論是看日劇、又或是韓劇都好,調劑生活是主要目的,但能夠令觀眾全程投入,將感情毫無保留地投射到劇集內更是重要,主角去過的每一個地方、用過的每一樣產品,只要編劇不着痕迹的植入,而觀眾又產生共鳴的話,店舖和產品成為市場上的大熱絕對不是難事。

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產品查詢:Balmain(3102 9184)、Chopard(2805 0777)、Fendi(2524 1339)、Roger Vivier(2175 0383)、Tod's(2810 8692)

作者:何偉雄

責任編輯:何偉雄、李越樺

大家幾時見過港劇會出現CHANEL?《愛的迫降》女主角孫藝珍就是穿上「香奈兒」於劇集裏穿梭。

當大家的注意力都落在女主角身上時,其實男主角元彬一樣有睇頭,劇中戴上的是Chopard的Alpine Eagle腕錶。($98,000 / Chopard)

戲外戲內元彬都是萬人迷,在出席《愛的迫降》煞科派對時,他穿上Fendi的棕色絨大褸。($51,800 / Fendi)

時裝可能你穿不上,但手袋你一定可以拿在手上,因此,女士們更留意戲中孫藝珍拿着的手袋,例如圖中她在劇集內手持Tod's的D-Styling Bag。($26,600 / Tod's)

Max Mara招牌式的camel大褸在劇集裏出現。

孫藝珍每一次出鏡的服裝都有大來頭,但又不會令到劇集整體來得突兀,這就是編劇和造型師的功力。(Balmain裙、外套售價未定、手袋$19,900 / Roger Vivier)

一看到服裝上筆挺的肩膊,當然是來自Balmain的出品。($29,200 / Balmain)

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