真正的直播時代

副刊版 2020/04/01

分享:

分享:

每個時代有各自崛起的所屬新媒體,大時代大事件催化了這些媒體的更迭。一場疫情令大家宅在家,造就了網絡直播在中國的真正火熱時代。

現在有說法,指今年才是直播的真正元年,意思是,直播這科技形式,當然不是新東西,起碼已發展了三代。早在二○一六年,已開始小眾間流行看直播間,打賞播主的玩意,性質多為宅男打開手機,看他們的「女神」的隨意演出,就等如有個女孩在網上與你聊天。她們會唱歌,會和觀者溝通,性質近於個體間的情感交易及滿足。

去年網紅直播主的出現,和電商結合,強化了「帶貨」一詞,令直播進入第二波,即直播的目的,變成賣場帶貨。當然也就是直播網紅薇婭和李佳琦的時代,隨時一個直播時段賣過百萬的貨品,圍觀人數可達千萬。

前幾天,一般安排在三月底四月的上海時裝周,因疫情關係,也轉為雲上時裝周,觀眾點入淘寶網或app就能看到不同中國品牌的網上發布會。

這時就會發現,時裝推廣因這次疫情後,真的從此不一樣了,今年沒有了舞台走catwalk、沒現場觀眾,自然也沒有時尚界大款打崩頭爭坐第一排的戲碼。一個小鎮青年和雜誌女強人都可無差別同時收看,同時意味時尚圈的光環被打破。更大的氣氛轉變是,大家會發現,時裝騷一旦放上網作直播,因為同時有主持人導讀,又有屏幕上的彈幕出現,叫人直接點擊購買,那亦即時把catwalk舞台變成大賣場。電商直播的成功本質,在於直播主持人的個人號召力和推銷能力。這是成功直播的重點,是即時互動,是不用直接接觸的人與人交流,是買者對於直播主的信任。新時代的網紅需求,不是演技不是美顏,而是導購能力。

撰文 : 李照興

欄名 : 中國新呢

緊貼財經時事新聞分析,讚好hket Facebook 專版