中年人看年輕人

副刊版 2020/05/06

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內地稱B站的Bilibili視頻平台「出圈」了,意即在本身的圈子中已很有名,但再突圍而出,變成全國有名。B站原本的圈子,是九五後○○後青少年,特別是次文化和動漫愛好者。

那憑甚麼出圈呢?前天晚上,襯合五四青年節,B站在央視新聞聯播前打了條長兩分鐘的廣告,然後在網上發布了四分鐘加長版。主題是:《後浪》(獻給新一代人的演講),用一個老牌男藝人向年輕人致辭的口吻,配合平台上各種節目和年輕人參與公益事務的畫面,由當晚開始在社交圈洗版。其中引來不少好評的是文案。「一個國家最好看的風景是這個國家的年輕人。」「不用活成我們想像中的樣子,我們這一代人的想像力不足以想像你們的未來」,結語是「奔湧吧後浪,我們在同一條奔湧的河流」、「B站年輕人一起,表達自我,擁抱世界」。

瘋傳後,觀後感開始兩極化,有人說感動流淚,有人指不過是老年人向青少年示好。中肯的應該是:都是我們這些中老年人在轉這條視頻。更多自由派更是看中這句話的諷刺性:「從小你們就在自由探索自己的興趣。」

不過內行人看門道,這條片是否真能打動青少年不重要,在品牌宣傳而言,廣告功能更像是顯得自己已得主旋律認證(文案聽來更像是給小紅粉的說詞),建立出它在優酷、愛奇藝和騰訊三大視頻站以外的獨特佔位(市值曾破百億美元,一點三億用戶雖然不少,但比起三大巨頭則明顯較低),在次文化和大資本出海之間取得平衡。去年,摩根士丹利已把它納入國際性股票基準指數,上月又收Sony公司的投資。據公司資料,B站已作幾十次公開投資,涉及動畫、漫畫、遊戲開發、虛擬偶像、周邊、影視、綫下漫展等,目標是要做迪士尼式的青少年娛樂品牌。

撰文 : 李照興

欄名 : 中國新呢

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