Netflix 能落地嗎?

副刊版 2020/06/01

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Netflix在內地一般稱作奈飛,就如其他名聲在外但未正式進入中國的產品或服務一樣,中國網民只能通過「其他」途徑去看它的節目。最粗暴的方式,是個別小型網站上自行盜播(於是一般是繁體字幕)。

口碑那麼好,串流媒體又是大勢所趨,那Netflix會進中國市場嗎?之前聽到腳步聲,它們的亞洲數據及營收增長快速,但看到Netflix高層最近的講法,東亞方面似乎暫時只主力推韓國、日本和台灣市場。

也不是沒有中國內地拍的作品上綫,以它們平台的習慣,是自主製作、外判或外購都有。早到二○一七年,它就引入過中國的網劇《白夜追凶》,劇集在內地口碑不錯,不過若拿到國際就只算中規中矩。但此新聞在內地是當大喜訊來報,說中國高質劇集進軍國際,吹捧成文化輸出。另外,後來有外購的國產作品,如美食紀錄片《風味原產地:潮汕》。

前兩年較落力開發華語市場,先面向台灣、香港和海外華人,中文劇情片為台灣拍的《罪夢者》、《極道千金》和《彼岸之嫁》(大馬合作)。聲勢和創意,沒南韓的《屍戰朝鮮》那麼有聲有色。

那麼,Netflix落地中國有甚麼難度?製作方面,要有在地化,但又能發揮大創意,這個相當考人(日本的就不太成功)。中國都有武打、宮闈片傳統,但像《屍戰朝鮮》這種題材及畫面,不可能在內地實現。而更具衝擊力更大膽的內容,向來才是Netflix賣點。對於外國媒體想在中國落地,所需要的批文、審查監管更不能想像。

另外是中國本土原有的串流媒體平台,利益分配難以擺平。愛奇藝、優酷、騰訊視頻等,可以說也正在做類似模式,都有自主製作劇集,收費方式不一。不過,對海外推廣而言,它們都樂意把自己說成為中國版的Netflix。

撰文 : 李照興

欄名 : 中國新呢

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