奢侈品市場旺

副刊版 2020/09/09

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向業界朋友了解一下國際奢侈品牌的中國行情,發現從數據而言,於六月開始,簡直是收復失地了。大城市的幾個主要甲級商場的旗艦店,銷量比去年同期更勁,並且有排隊的情況。之前以為只是宣傳,或造勢市道回春,但真正從事者透露,好銷量是真的,有某名牌珠寶手錶牌子,這季度竟已完成全年之前預估業績。但他們都並不表現得太高興。

因為外國牌子在中國的市場雖賺錢,並且肯定是全球表現最佳的市場,可是總公司方面全盤數來算,只能說是把在中國賺的錢來幫補。特別是依靠巴黎總部來批全年預算的市場推廣和公關部而言,「畢直」都會鎖得死死的,不敢大花錢。那中國分部的同事心理就不平衡了,覺得錢是中國區賺,但費用又沒給到太多。

一直好奇的是,所說的報復性消費是真的嗎?主要都是上半年確積存了一大批消費儲備,再加上地理因素。像上海廣州這些城市,奢侈消費表現特別好,是因為周邊的消費者都紛紛可出行跨城去買。廣州是表現得最誇張的,除因為它是廣東區廣州以外富人要去入貨的選擇,同時也因為以往到香港方便,廣州或周邊的消費者,都去香港買,但如今,就只能集中在廣州買了。

還有一個說法都講到似模似樣,說需要把錢移出的有錢人,現在見資金轉出較困難,就選擇在內地買名錶名物揸手,之後安排帶出去折現(日後自己出行或現在找代理)。他們說,帶一隻名錶出境,或者大拿拿帶幾十萬現金出境,你說哪方法方便些?

就是說,在非常時期,又開始以貴重物品作為流通的currency了,真添了一種準備打仗走難的感覺。

撰文 : 李照興

欄名 : 中國新呢

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