口紅惹的禍

副刊版 2020/11/12

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曾在網上見過這樣一段文字:「現在化粧,只要化鼻子以上,出門也不會遲到了。」看後會心微笑,把這段文字貼在面書上,馬上引來很多女性朋友的共鳴。疫情底下,大家都戴着口罩變了半幪面超人,紅唇塗得多艷麗或嬌俏也是徒然。況且,唇膏蓋在口罩下,有時會脫色,一除口罩,先是口罩裡像塗鴉一樣,再看嘴唇,因焗得太耐致唇膏沿嘴邊化開,視覺上大了一圈,既不美麗亦不性感。

因此,在戴口罩的日子,很多女性乾脆不塗唇膏,只着重唯一見人之處——眼部化粧。我甚至有時連眼粧也懶得化,要出街的話,換件衫戴上口罩便是,爽快兼爽手,秒間出門。

疫情期間,很多女性朋友都提到口罩下塗口紅的麻煩,但無論甚麼時候塗或不塗,都是個人選擇,旁人無權說三道四。這令我想起二○一八年雙十一購物節,內地購物網站京東旗下美粧品牌的公關危機。品牌在寄給消費者的快遞紙箱上,竟寫上這樣的廣告文案:「不塗口紅的你,與男人有甚麼分別?」即時惹來一大批內地網民和媒體指摘,批評為性別歧視。

從網民的評論中,可見他們對此廣告文案的反感程度:「智商稍微大於零的人,就不會寫出這樣腦殘的文案」、「這是對女性的歧視還是對男性的侮辱?」、「那真是又冒犯了女性又刻板」、「性別與塗不塗口紅無關,每個人打扮的風格也不需要一個電商來指手畫腳」。當地媒體也形容是「蠢」和「公關災難」。

瞬間,關於這單新聞的閱讀人次,竟近八千萬。而有內地男性KOL也加入揶揄,亦有人揚言杯葛。事件愈搞愈大,皆因負責單位欠缺了解社會背景,並忽視當地民眾對社會議題(如性別歧視)的敏感度。欠缺這樣的公關智慧,就會犯下像這類本來絕對可以避免的低層次錯誤。(明續)

撰文 : 利嘉敏

欄名 : 攻關女子

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