網購成趨勢 內循環潛力無限

評論版 2020/11/19

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正當近年全球政經環境加劇變化之際,中央公布的十四五規劃和2035年遠景目標,構建以國內大循環為主體的新發展格局,到2035年實現經濟總量或人均收入「翻一番」。筆者對國家前景有信心,但亦有挑戰。

人均收入破1萬美元 內需龐大

想發展,眼光離不開中國。中國是疫後唯一實現正增長的主要經濟體。按照中央的路綫圖,中國GDP在15年內提高1倍,意味平均每年經濟增長4.7%。目前,中國消費開支只佔GDP約40%,遠低於歐美以至香港,加上中國人均收入已衝破1萬美元,正步向高收入水平行列,並擁有4億中等收入群體,反映國家有龐大內需,潛力無可限量,將成為推動經濟穩步向前的主要「火車頭」。

過去,香港製造商大多數都將重點放在歐美和日本等傳統市場。而且,傳統上,品牌須預先訂造一定數量、不同款式的貨品,再在門市賣給消費者,很多時出現受歡迎的貨品不夠賣,兼積壓大量存貨賣不出,結果要割價出售。然而,隨着大數據和生產科技改進,品牌追求供應鏈最低生產成本已非最有效益。以需求主導,更適合新零售模式。

近日,筆者和海外業界人士交流時,他們對國內電商市場的生態模式很感興趣。

電商大數據 分析消費者喜好

首先,內地不少零售商,已愈來愈純熟地運用大數據,更好地協調生產和銷售。電商平台能夠為品牌提供大數據,詳細分析消費者的喜好和行為。舉個例子,雙十一預售期內,品牌以「款多量少」模式先落單,然後消費者特別追捧某一款式,品牌便追加定單,邊賣貨邊生產,減少存貨量。

科技的進步,亦令廠家可以最短時間應付雪片般的定單。以製衣為例,廠房設於內地,貨品瞄準中國市場,按需求加急單,無疑生產成本較東南亞國家高,但好處是生產效率高、能快速回應市場,更準確地生產受消費者追捧的產品,因此能節省庫存及割價出售的損失,從而帶來更大的效益。

在中美角力下,筆者了解到,一些外資公司都在探索離開中國的可能。然而,以紡織及製衣業為例,中國服裝市場預計在未來3年內超過美國,成為全球第一,兼擁有最完整、最有效的供應鏈。不論在市場、生產仍有無可比擬的優勢,每一間企業都值得思考一下當中的得與失。

剛過去的中國國際進口博覽會,習近平主席在致辭中提到,讓中國市場成為世界的市場。跨國企業亦對中國市場投下信心一票,有多間美國企業首次參展,又有海外連鎖服裝店宣布,計劃每年在內地開至少80至100家直營店等。筆者相信,未來中國對世界經濟發展,將扮演更吃重的角色,亦是不容錯過的發展機遇。

事實上,網購已成為零售的大趨勢,在世界局勢較為平穩下,跨境網購未來會加快擴張。作為品牌、廠家,必須學習適應疫情對全球零售帶來的顛覆性改變。

撰文 : 陳亨利 香港紡織業聯會會長

欄名 : 國是港事

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