漢服國潮

副刊版 2020/12/02

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可能覺得用漢服來形容,民族色彩過分強烈(那就不便在少數民族或全國中推廣了),像只適合漢人,於是看來,最近國內潮界就索性把漢服改為稱「華服」,亦有了新定的「華服日」。在十二月五日這天,南京就有個大活動,有華秀典、國風市集、華服體驗區、網上直播等等。

不過從消費市場而言,大家現較公認的名稱,還是漢服,而且不知不覺,市場愈做愈大。如果早十幾年,走在街上見到少女們穿漢服古裝,還會有點驚訝,或覺得她們是去cosplay派對路上,但今時今日,漢服出行及參加活動已不算冷門,更重要是,經淘寶查一下,你會發現,它簡直成了一門大生意,有成熟產業鏈及消費群體。

據天貓數字,過去三年,漢服市場銷售增長六倍。年輕人愛看的B站,統計國風愛好者(包括漢服和中國舞等),超過八成是二十四歲以下(當然,B站本身的群體就傾向年輕)。去年漢服的總銷售額去到四十五億元(人民幣,下同),而在大前年,只不過是五億。

現在供應漢服的服裝品牌,大約分高低檔兩種。低檔的近似以前的戲服租用,用料低廉,造工粗糙。但開始時,特別是年輕群體就只有這選擇。有些熟門路的,自己玩開,有人問起,他們就索性變成中介或買手,做起電商生意,成為漢服復興的首批推手。

另有高檔的,則是以小型工作坊形式,自行設計及開發產品,找工廠生產。用料及設計可能較講究,但風險是被抄款抄得很快。再數算下,現全中國已有幾十個成熟的漢服時裝牌子。

杭州被認為是這一波漢服復興潮流基地,因為杭州集中了幾樣要素:電商、紡織及古裝打卡景點。小牌子用到當地資源,拍網紅照,有好的供應鏈,更有全中國最成熟電商配合。

撰文 : 李照興

欄名 : 中國新呢

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