區塊鏈應用漸廣 港須與時並進

評論版 2021/02/03

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虛擬貨幣比特幣近來經歷一輪暴升暴跌,不少投資者驚心動魄,不過若只是投資於比特幣背後的區塊鏈(Blockchain)技術,則不會受到甚麼衝擊。事實上,各行各業已逐漸應用區塊鏈技術,包括用於打擊冒牌商品、提供產品資訊,以至杜絕網絡廣告欺詐,值得普羅大眾注意。

區塊鏈是一種分布式分類帳技術,把數據庫分拆為小塊,再以不能修改的加密鏈連接,讓用家以高效和可靠的方式建立、儲存和傳遞信息。區塊鏈最初應用於比特幣之上,其後應用愈見廣泛,例如用於資金轉移、交易及結算、資訊驗證系統等。

零售企業解決方案供應商Aptos創新副總裁Nikki Baird認為,區塊鏈長遠必然會為零售業帶來轉變,讓商品供應鏈中的每個合法接觸點(即從供應商、製造商至貨運商),均可在商品的「生產履歷」自行加上可被驗證的紀錄。

商品「生產履歷」 助溯源防偽冒

根據經濟合作暨發展組織(OECD)於2016年的估計,全球進口假冒和盜版商品總值5,000億美元,佔全球進口貿易總量2.5%。有見及此,部分奢侈品牌已利用區塊鏈打擊冒牌貨,其中LVMH集團去年與科技巨擘微軟及區塊鏈軟件公司ConsenSys合作,推出奢侈品區塊鏈平台Aura。在生產過程中,該集團會在服裝標籤和材料中置入晶片,記錄貨品的出產地、工廠等可追溯貨品來源的資料;在二手交易時,晶片會加入貨品在市場流通的過程,以防止欺詐,保障消費者利益。

區塊鏈也能應用於食品認證和標籤之上。美國大型海鮮罐頭製造商Bumble Bee Foods與德國軟件公司SAP合作,利用區塊鏈技術,追蹤黃鰭金槍魚從印尼海洋撈獲到包裝入罐頭的過程,透過包裝上的二維碼,提供捕魚地點、魚獲重量、是否已獲可持續認證等資料,有助提升供應鏈的透明度和可追溯性,增強顧客對品牌的信任。

區塊鏈方便消費者追溯商品來源,跨國管理公司Accenture預想,在包裝上結合區塊鏈和掃描二維碼,消費者未來可直接與小規模生產者建立聯繫,例如消費者通過掃描咖啡豆包裝上的二維碼,了解生產咖啡豆的農場後,藉智能手機發送小費,以示鼓勵。

融入二維碼 成包裝設計挑戰

當消費者可以透過二維碼獲取區塊鏈記錄的產品資訊,固然可為品牌增值。然而,二維碼以特定幾何圖形拼湊而成,如何把其呈現在包裝設計之上,切合每個品牌、每款產品的特質,而不破壞產品外觀,成為品牌的挑戰。

啤酒品牌Bock Chain的設計,選擇為產品注入馬賽克元素,把多個方塊滙集成啤酒罐上的二維碼,讓顧客掃描後可打開一個微型網站,閱覽啤酒的製作時間和地點,以及描述產品故事和理念的短片。

另一邊廂,零售商為推銷產品,不時會購買網絡廣告,而區塊鏈技術近年也被應用於防止廣告競投欺詐之上。

現時廣告業界設有網絡廣告交易平台,聯繫代表廣告賣方(媒體或網站)的「供應方平台」(Supply Side Platform,SSP),以及代表廣告買方(品牌推銷)的「需求方平台」(Demand Side Platform,DSP)。

廣告買方在交易平台落廣告時,會利用即時競價技術,在媒體或網站取得理想的廣告曝光位置和機會。

增透明度 防網絡廣告競投欺詐

不過,上述機制欠缺透明度,假設有廣告賣方在某個SSP上舉行拍賣,而且有多個DSP出價競投,該SSP或會向賣方虛報中標價,以賺取交易差價,亦有SSP會虛假出價來抬價。

近年有大型數碼公司正嘗試利用區塊鏈技術於廣告競價運作,將所有操作記錄在區塊鏈,令人無法篡改,並將紀錄給予廣告買賣雙方參考,以提高透明度,同時減少中介從中帶走的利潤。

雖然現時相關技術的運作速度,仍不足以應付實時數碼廣告競價,但當技術改進,相信便會廣泛地應用於數碼廣告領域。

回到香港,區塊鏈的應用主要集中在金融科技範疇,如貿易融資及跨境滙款等領域的應用。本地初創企業trustME於2018年成功創立本地首個商業區塊鏈平台,先後為地產代理及金融企業,提供來源追蹤及智能合約等區塊鏈應用方案,協助中小企節省人力成本,改善產品和服務。

雖然區塊鏈的本地應用未算普及,但從上述外國例子可見,多個品牌正嘗試研發和運用區塊鏈技術,對治業內各種弊病,同時為品牌增值,迎合消費者的需要。本港商界可乘勢了解相關技術,提升實力,與先行者一較高下。

多個外國品牌正嘗試研發和運用區塊鏈技術,對治業內各種弊病,同時為品牌增值,本港商界可乘勢了解相關技術,提升實力。(路透社資料圖片)

欄名 : 評論

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