「躺贏」變慘敗

副刊版 2021/03/03

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現在做廣告、公關、營銷等要特別有社會觸覺,有關女性命題尤甚,因性別平權意識已在文明社會發展成熟,一些帶有歧視或物化意味字眼,容易令公眾反感,故要特別留意箇中風險。近年,不少女性用品廣告踩雷,早前曾提及某唇膏和落粧棉品牌的公關災難,話口未完,二月底又爆多一單。

內地女性內衣品牌Ubras,用上當地一個以脫口秀成名的男演員李誕帶貨,在其個人社交平台為Ubras做推廣,從他口說出了這樣的話:「我的職場救生衣,一個讓女性輕鬆躺贏職場的裝備。」一句激怒大量網民,李誕和品牌的社交網站瞬間被洗版。

首先,網民批評一個男人說女性內衣是其職場救生衣,難度他有特殊穿衣癖好?根本是找錯人帶貨。而最致命的,是用上「輕鬆躺贏」一詞。它是網絡流行詞,即「躺着就贏了」,意謂縱使不作為也能贏的意思。再應用在一個女性用品的語境,更像在暗示女性不用努力,只需通過出賣色相就可上位,這下子引來不僅是內地女性,就連男性也來抨擊用詞冒犯和歧視。當晚,Ubras品牌已在官方微博上道歉,並第一時間將相關內容下架,李誕也於翌日就此事道歉,今次可謂「躺贏」變慘敗。

此事一方面顯示仍有大量品牌對性別議題敏感度奇低,另方面亦反映了世界各地仍有不少人下意識對性別帶有定型(gender stereotypes)傾向。

因此,遇到年輕女子問我,有何意見可給她們這些職場新鮮人,我必坦誠分享:一、功夫要紮實,在自己的專業範疇裏,要比其他人更努力,才能站得穩、看得寬、走得遠。二、女子愛美是天性,美麗不是罪,但工作時不宜穿得太花枝招展儼如一代尤物,讓人錯將焦點放在你的外表上;但當你擁有一定實力後,適當的打扮就是你的加分位。三、要撒嬌,請回家對住自己honey盡情撒、盡情電,勿在職場上嗲聲嗲氣、搔首弄姿或打手打腳,亂放生電,只能吸到那些本着「有就手便宜唔好嘥」的色迷男,兼落得個被同事背後恥笑的下場。人貴自重。

撰文 : 利嘉敏

欄名 : 攻關女子

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