知乎籌備上市

副刊版 2021/03/16

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中國資訊及娛樂科技品牌搞IPO,大勢並沒止息。走在抖音之前有快手,之後備受關注的,還有B站和傳了很久的知乎,都可算是內地代表性公司。最有興趣是知乎,宣布申請美國上市,除了因為創始人是以前公司同事(上市成功的話又多一個身家以十億元計的朋友!始投者包括李開復),也因為知識付費這門路,之前在中國一直不看好,大家都在看知乎是否真找到方向。

回看中國整個資訊消費市場,知乎所以不同,是因為向來走比較精英及專業路綫,它最開始其實概念就等如美國互聯網早期的問答社區網站,找來各行各業的專家精英去解答。也可以自行根據不同愛好組群,分享知識及觀點。在普遍認知而言,知乎的用戶比起微博等會較客觀斯文,理性討論不亂罵街。然後,你就會發覺,高手的確在民間。由歷史天文到家用科技如何弄好裝修,幾乎都可找到有建設性又詳細的答案。所謂正經平台,因此估值一直被睇好,甚至傳出過市值過100億美元!

先到美國上市,當然要整靚盤數。看知乎備戰上市的介紹,累積用戶3.7億,多年來,已有四千多萬名專家去為網民解答問題,炮製了三億多個答案。以量取勝,還是中國公司IPO的基礎要求。當然在海外就可演繹為最能把握住中國高端精英的社區。

但當然不夠,因為近兩年數據雖有改善,營收去年比前年大增(由六億多元人民幣跳到逾十三億元),但其實仍是賠本,不過看到扭轉的勢頭而已。收入內源主要靠廣告和付費會員,後者升速較大。

要上市,得找到起碼給未來股民的新故事,看來是發展所謂富媒體,加入中長度的視頻(現在一分鐘以上就算中長度),結合知識資訊去解答的帖子,意味也得視頻化。

撰文 : 李照興

欄名 : 中國新呢

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