強勁的廣告收入能推高亞馬遜股價嗎?

特約 00:00 2021/03/22

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2020年,亞馬遜 [AMZN] 股價飆升,因為事實證明,對許多因新冠肺炎流行而困在家的大多數人來說,這家電子商務巨頭的價值無可估量。然而,2021年1月,亞馬遜的股價僅上漲了0.61%。亞馬遜於2月2日公佈了財報,有興趣的投資者可以瞭解其廣告收入的具體狀況。

去年9月2日,亞馬遜股價攀升至3,552.25美元的盤中高點,最終收於3,531.45美元,創下了迄今為止的日內最佳交易記錄。這標誌著今年迄今為止的漲幅達到91.1%,較3月12日創下的52週低點上漲111%。

AMZN統計圖表(TradingView)
然後,在接下來的7個日間交易期內,該股下跌逾12.1%,在9月14日收於3,102.97美元。雖然亞馬遜的股價最終回升,在10月13日收於3,443.63美元,但此後,股價的常規下跌迅速抵消了大幅上漲。

亞馬遜去年的股價表現超過了納斯達克,亞馬遜2020年上升了72.4%,納斯達克僅上漲41.5%,但兩者間的差距正在縮小。

亞馬遜在QQQ ETF中的主導地位
10月29日,亞馬遜發布了第三季度財報,每股收益為12.37美元,較美投研公司Zacks(Zacks Equity Research)的普遍預期高出69.4%,同比增長192.4%。

同時,亞馬遜的淨銷售額為961億美元,也超出了該美投研公司的普遍預期——929億美元,同比增長37%。
 
儘管收益良好,但是在發布財報後的兩個交易時段,亞馬遜股價下跌了6.4%,於11月2日收於3,004.48美元。儘管亞馬遜股價有所反彈,於11月5日收於3,322美元,但僅比10月29日3,211.01美元的收盤價高出3.4%。

作為最熱門科技股之一,亞馬遜的表現是科技股ETF(如,Invesco QQQ Trust [QQQ],Opto主題ETF篩選器追蹤的ETF之一)的關鍵標誌。與亞馬遜類似,QQQ表現與納斯達克走勢相似,但在2020年的大部分時間,QQQ表現都超過了納斯達克指數。 QQQ去年上漲48.4%,而納斯達克去年上漲41.5%。

亞馬遜佔有QQQ 8.8%的股份,與其他專注於研發和分銷科技產品和服務的大型科技公司持平。 Alphabet公司[GOOGL]就是這樣的科技巨頭之一,在最近公佈的季度報告中,該公司有80.3%的收入來自廣告。

展望未來,Zacks預計,亞馬遜第四季度每股收益為7美元,淨銷售額為1,204億美元,同比分別增長8.2%和37.6%。 

亞馬遜會領跑數字廣告領域嗎?
當你想到互聯網廣告商巨頭時,腦海中浮現的通常是穀歌,但一位分析師認為,轉變可能即將到來。

據Street Insider報導,Needham分析師Laura Martin認為:“不斷增長的產品搜索份額吸引了更多的廣告客戶,提高了轉化率,轉化率又反過來吸引了更多的廣告客戶。” “我們預計,亞馬遜的產品廣告到產品購買的轉化率是穀歌搜索的兩倍,而且亞馬遜的產品廣告份額持續增長,將成為亞馬遜2021年度關鍵基本盈利的驅動力。” 

與此同時,據雅虎財經報導,Wordstream的數據顯示,穀歌的轉化率為4%,而AdBadger顯示亞馬遜的轉換率為10%。此外,根據暢路銷(ChannelAdvisor)最近的一項調查顯示,53%的美國成年人開始就會去亞馬遜搜索產品,而使用穀歌搜索產品的只有23%。

Martin補充道:“我們認為,亞馬遜的轉化率要高得多,是因為亞馬遜的廣告‘環境’更好。” “對許多消費者來說,打開亞馬遜應用程式的出發點是想買東西。”亞馬遜投資者關係主管Dave Fildes表示,亞馬遜的業務重點在於通過贊助廣告、產品定位以及簡化代理和營銷人員的註冊流程,讓廣告工具“更加容易上手”。

“但我們也非常注重更智慧地為消費者推介相關廣告,更便捷地展示廣告,以此提高亞馬遜需求型平臺的可用性。我們一直在這些領域深耕,”他在公司第三季度財報電話會議上如是指出。

此論述表明,亞馬遜非常清楚其廣告收入增長的潛力,這可能使亞馬遜進一步領先於其科技巨頭競爭對手。無論如何,QQQ ETF可能是亞馬遜股票獲取多樣化風險敞口的極佳方法,尤其是亞馬遜的權重為8.8%,而穀歌總權重為6.3%。

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(資料由客戶提供)

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