虛擬偶像經濟

副刊版 2021/03/24

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市場大的優勢是,新的技術和潮流,原本可能較小眾,但在社交平台吹風後,隨時有大增長,即如現在內地也開始流行的虛擬偶像及虛擬人經濟。說到好像科幻未來的事,但經已發生,並活躍於次世代文化愛好者。那些通常在電腦或手機上出現的臉孔是電腦建模設計出來的,但那帶來的粉絲和消費是真的。現在中國較出名的有洛天依(上過春晚),還有時尚博主翎,大牌的時尚雜誌甚至也找她去拍內容。

簡單而言,它們(抑或用她們?)被設計成極有個性,外形獨特漂亮。出現時可以是在野外郊遊,也可以在家中閒躺。當然可以隨時更換衣服或裝扮,在面向粉絲的直播過程中,可接受打賞,又或者就如真人的流量紅人一樣,坐進直播室做起賣貨主。這市場快速發展,主因是中國(如B站)其實有一個基礎好大的二次元社群,即愛看少年漫畫、動漫、外國虛擬偶像、各種天團的年輕群。當然,成人或愛觀察的人平日都較不察覺這群體有多大,因為當中好多粉絲都是自己一個人關起來去欣賞或參與,投入到那個虛擬世界。

由於現在設計技術已相當普及,懂編程的已能自己買器材和軟件來自己設計人物。幾位內地大紅的偶像,都只是由一個業餘愛好者單打獨鬥完成。至於參與的粉絲,也可以自己挑選身份及外形,登入不同的綫上活動中。

據業者估計,虛擬偶像又好,真人偶像也好,未來綫上的虛擬演唱會,才是最賺錢的大生意。他們正效法美國的Rap歌手Travis Scott,在一些重要的遊戲社區中,引入明星(即由歌手自己演繹,但在遊戲活動中其外形及動作則可天馬行空),面向在綫群體,製作和巡迴成本都大幅減低。

撰文 : 李照興

欄名 : 中國新呢

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