風流不下流

副刊版 2021/04/02

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很多廣告界的朋友都喜歡看避孕套品牌杜蕾斯的文案,因大多很貼地和帶幽默感。去年馬來西亞疫情初爆時,品牌立刻把口罩照與避孕套照並排,文案寫上「要永遠保護自己和所愛的人」,一話兩用,很聰明。香港爆疫之初,有人倡重蒸口罩再用(後給醫護專家否定),杜蕾斯幽默地在社交平台說:「番蒸避孕套並不可取的,畢竟避孕套不能重用啊!」在緊張的社會情緒下,網民瞥見這個小幽默,也忍俊不禁給個like。

而我最喜歡的,是品牌於2017年在微博一口氣調戲13個品牌,相當精采,例如:「親愛的箭牌香口糖:感謝你。這麼多年,感謝你在我左邊,成為購買我的藉口。你的老朋友杜蕾斯」令人會心微笑。又或2018年在520(普通話諧音「我愛你」)那天,杜蕾斯中國與紅牛聯乘廣告:「我的能量,超乎你的想像」,點到即止,盡在不言中,有留白、有想像,乃最上乘的sex appeal(情趣)。

杜蕾斯的微博文案,素有「百萬年薪文案」之稱,但近年杜蕾斯中國更換新團隊,文案相對失色,更在內地引發一場關公災難。2019年4月19日,以419(即英文諧音for one night一夜情)作背景,與內地品牌餓了麼、喜茶、淘票票在微博聯乘廣告,但文案做得只有赤裸裸的粗和騷。與淘票票聯乘的文案,這樣寫:「Hi,還記得第三次約會,我對你說願和我一起演愛情動作大片麼?」跟餓了麼則寫:「Hi,還記得第四次約會,我對你說我餓了嗎?」遭內地網民狠批「水平直綫下降」、「低俗噁心下流」,還被上海監管當局罰款81萬元人民幣。

在廣告界,sex appeal永遠引人入勝,但近年很多品牌都拿揑不準,釀成關公災難,像內地茶包品牌茶顏悅色,今年竟用上「官人我要」做文宣主題,茶包以印上蝌蚪圖案的類似安全套包裝,並寫上「嘴上說不要,身體很誠實」,結果因犯眾怒而兩度向公眾道歉。

如何做到風流而不下流,是大學問,品牌與人,都需要學。

撰文 : 利嘉敏

欄名 : 攻關女子

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