滿面美食

副刊版 2021/04/23

分享:

譚仔三哥與香港個人護理品牌「平凡媽媽」合作,在四月一日推出了「10小辣美白面膜」。我在社交網站乍見,以為只是愚人節搞笑娛樂大家而已,殊不知竟然是真的,還請來KOL拍攝廣告,用著名的譚仔阿姐口音宣傳「皮膚可以『巧似劉演同墨演咁彈』」。把十小辣跟美容放在一起,我試圖幻想着敷面膜時,成塊面都是麻辣feel,會是甚麼滋味,會否愈敷愈㷫?抑或愈敷愈餓呢?無論如何,這個貌似唔拏更的食品聯乘美容的合作,確實在腌悶的愚人節,帶來一個頗新鮮的talking point。

近年,也出現愈來愈多的美容品牌與食品掛鈎的例子。例如韓國品牌The Face Shop,曾與可口可樂聯乘,推出可樂那隻Signature Red顏色的口紅和眼影。上月,墨西哥餐廳連鎖店Chipotle,以其墨西哥菜作靈感,與彩粧品e.l.f.聯乘,推出限量版眼影系列,當中有牛油果的綠色、墨西哥豆的棗紅色。我即時反應:誰會喜歡將自己塊面畫到好似一份墨西哥餐咁款呢?又一次證明我已屬上古時代,原來Chipotle和e.l.f.在TikTok猛做營銷推廣,令很多年輕女生趨之若騖,甫在網上推出,瞬間售罄。網購已成年輕一輩生活的一部分,品質反是其次,最重要是夠fun夠好玩,所以,品牌要取悅年輕消費者,心思都花在網購營銷策略的包裝和設計上。

在中國市場,也出現過食品聯乘美容的概念,如美加淨曾聯乘大白兔奶糖推大白兔糖味的潤唇膏,包裝也是大白兔奶糖的樣子,甚受內地年輕人受落,說是找回童年記憶的產品。又如旺旺曾與美容品牌自然堂推出旺仔雪餅形的氣墊粉底,同樣熱銷。網絡世代,愈來愈喜歡新奇事物,就是不要循規蹈矩的遊戲法則。忽發奇想,不久將來會否看見海底撈的美容養生鍋之骨膠原補濕精華面膜?麥當勞的麥叔叔彩粧系列?譚仔三哥又會否再下一城,搞個土匪雞翼面膜呢?總之,這個世界,愈來愈令人大開眼界。

撰文 : 利嘉敏

欄名 : 攻關女子

緊貼財經時事新聞分析,讚好hket Facebook 專版