10時10分 鐘錶原廠設定謠傳與事實

評論版 2021/04/30

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昨天談到貝多芬《命運交響曲》頭4個音符「登登登凳」,因為3短音1長音,和字母「V」的摩斯密碼「···-」,3點1破折一樣,於是被英國人利用,在電台廣播中不時播出「登登登凳」,以「貝多芬密碼」鼓舞全體歐洲人民,勇敢抵抗納粹,取得二戰的「V」(Victory勝利)。

指針擺成「V」字 代表二戰勝利?

坊間還有一種流傳,說今天的鐘錶廣告,或者說鐘錶出廠時的設定,指針都撥到10點10分,也是從那個時候開始,故意這樣做,時針分針擺成「V」字狀,代表取得戰爭勝利的緣故云云。我不敢說沒有這層含義,如果真的有這麼一個來由,我相信也只是次要的理由。

首先得澄清一下,另外有一些人拿出來的解釋,說鐘錶出廠時設定指針撥到10點10分,或者大約10點10分,是為了紀念林肯總統、甘迺迪總統,又或者黑人民權領袖馬丁路德金,因為早上10點10分,或晚上10點10分,是他們被刺殺或者死亡的時間。

事實如何呢?林肯1865年4月14日,在劇院看歌劇時被槍擊,時間大約是晚上10時15分,第二天早上7時22分死亡;甘迺迪1963年11月22日,中午大約12時30分在德克薩斯州達拉斯遇弒,半小時後,即下午1時去世;至於馬丁路德金,1968年4月4日,在田納西州被槍殺,時間是傍晚6點01分,大約1小時後,晚上7點05分宣告死亡。

另外,又有人說10點10分,是美國二戰中在廣島、長崎投下原子彈的時間,這個設定是紀念死難者云云。先別說鐘錶商做生意會不會這樣做,實際上美軍在廣島投下名叫「胖子」的原子彈,是日本當地時間上午11點02分,而在長崎投下「小男孩」,時間則是早上8點15分。

謠傳澄清了,那麼絕大部分鐘錶商,把產品原廠設定選在10點10分,真正用意為何?是市場策劃。首先,是美觀,令消費者視覺上最舒服,成功賣出機會較大。10點10分的布局,將表盤面積分為1:2的比例,研究認為,比1:1或者其他比例更美觀,看上去比較和諧,是一個較完美的對稱呈現(perfect symmetry)。對於消費者來說,視覺美感十分重要,一般人都喜歡對稱的東西,不喜歡不對稱、不勻稱(asymmetry)。

另外這種擺位,時針和分針沒有重疊,讓消費者看得一清二楚,尤其現今世代,設計每多玩款,時針、分針同樣具備細緻堪玩味的設計創意。試想如果將指針指向3點、6點或者干脆時針分針在12點重疊,帶來的視覺衝擊就沒有那麼強烈、較為平淡,亦看不出時針分針的特色設計。

如果說,時針分針分開擺,也可以有其他擺法呀。的確,但鐘錶界認為,10點10分擺位是最理想的,因為不擋牌子名稱或Logo。通常鐘錶12點鐘位置下面有品牌Logo,可能還有品牌名,帶日曆的普遍會放在3點位,部分會放在4點位或者5點位,亦有6點或9點位。行內經驗所得,10點10分是最佳擺針位置,都可以不遮擋這些各種各樣鐘錶面元素。10點10分,兩枝針呈V狀,亦能夠承托突顯通常放在12點鐘位置下方的品牌Logo,消費者目光容易朝Logo望去。

在10點10分時針分針成為行業不成文規定標準之前,當品牌Logo放在鐘錶面6點位置時,一些鐘錶商會將時針分針設定為8點20分,目的同樣是框起並突顯Logo,上世紀前半很多生產商如此設定。然而,後來發覺,8點20分的擺針布局有一個弊處,就是時針和分針都呈向下,像一個咀角下彎的表情,好像不開心、憂傷,在產品銷售方面乃棹忌,於是後來行內愈來愈少採用。10點10分擺位,就沒有這個問題,時針分針皆向上,形成V狀,似咀角上翹,在笑呢。

iPhone廣告相片 時間設為9:41

話就話行業標準是10點10分擺位,但也有些微不同,卻依然可達到同樣效果。部分品牌產品加上秒針時,各有自己原廠預設時間,例如Rolex大約在上世紀40年代開始,採用10點10分的設定,後來統一為10:10:31,TAG Heuer是10:10:37,Timex是10:09:36之類。今天世代,很多人靠手機看時間,如果大家有留意的話,會發現iPhone和iPad等廣告中,時間都設定在9時41分,當然是有原因的。

2007年,喬布斯在一場介紹會宣布第一代iPhone面世,他預先綵排時計算過,當他講完一大堆說話,iPhone的樣貌相片正式在大熒幕亮相那一刻,會是早上9點40分左右,於是他叫廣告人員,兼顧些許發言延遲時間,將相片中iPhone時間設定在09:42。結果,喬布斯剛好做到在9點42分,公布第一部iPhone,而熒幕中相片的iPhone,正正顯示09:42。

之後一段時間,iPhone的廣告全部見到09:42,直到2010年,全球第一部iPad推出,不過今次發布的時間,在9時41分,這就是今天iPhone、iPad系列產品廣告,時間都是9:41的原因。

不要以為賣錶廣告,拍攝出色,模特兒夠俊男美女就ok,還有很多細微之處。例如,試過有一隻牌子的錶賣廣告,一款新出的錶有齊年、月、日顯示,宣傳人員特意把顯示的日子,設定在推出日期的幾個月後,本意是廣告無咁快outdated。他們將廣告中的錶,日子設在1996年3月19日,星期日,後來有顧客寄去日曆說,當天應該是星期二。所以,每一行都有小秘密,和不足為外人道的事物。

撰文 : 馮兆寧 資深媒體人

欄名 : 寧看世界

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