落後的sell法

副刊版 2021/05/11

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上月的「世界地球日」,很多品牌都藉此展示自己如何致力環保,在內地尤其熱鬧,例如:星巴克為了鼓勵減少紙杯,搞了個自帶杯免費喝咖啡活動,任何人只需於當天指定時段自㩗杯子,就可免費獲贈咖啡一杯。於是,奇招百出,有人搬出塑膠大桶、漱口盅、大茶煲等作器皿,而咖啡店亦做好風險管理,聲明每人只限免費享用三百三十毫升咖啡,那些把辦公室飲水機十二公升水桶抬到現場者,白忙一場。

可口可樂也在上海用了十萬個回收再生的汽水罐,布置了一個環保戶外裝置藝術展覽,很美。蘋果則向Apple Watch用戶挑戰,若能在當天完成三十分鐘運動,即可獲得能在通訊平台展示的地球日徽章和貼紙。

在外國,美國宜家家居找來員工及子女,拍了一系列影片,叫《Small Stories, Great Impact》(小故事,大影響),透過不同的親子對話,從太陽能、地熱能,說到家中的小點子,貼地而富童真;譬如有孩子跟母親在鏡頭前傾偈時,不忘篤父親背脊說:「他有次忘記關水喉呀!真浪費!」令人會心微笑。而我最欣賞的,是Apple TV+推出的《The Year Earth Changed》(地球轉變的一年)紀錄片,把過去一年,全球因新冠肺炎疫情而飽受經濟、民生、健康危機的一面呈現出來外,也帶觀眾用新角度看看,在沒有人類不斷干擾、破壞和污染的動物世界,如何重拾活潑面貌和生機。鏡頭拍攝細緻,更能觸發觀眾反思:我們人類對地球和動物做的種種行為,最終能否功大於過?

相對來說,香港較為失色,有國際企業藉此宣揚自己用上太陽能發電系統、廢木再生、環保義工隊等環保項目,焦點只放在告訴公眾,企業有幾環保,看得人呵欠連連。當其他品牌的環保項目都用到創意點子推動公眾積極參與,以及含有叫人反思的教育意味時,若企業仍以單向式地陳述自己的「功績」,這類欠缺創意的宣傳是不會令人留下印象的。如此sell法,落後人家起碼十年。

撰文 : 利嘉敏

欄名 : 攻關女子

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