最強樽裝水代言人

副刊版 2021/06/24

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歐國盃賽前記者會上,葡萄牙球星C朗在眾目睽睽下,神色不悅地把兩樽贊助飲品可口可樂挪走,放到老遠鏡頭外,然後舉起一瓶清水說:「Agua(水)!」意思清楚,叫人多以清水代替汽水。

年屆三十六的C朗,身形、狀態依然fit到漏,其嚴謹自律的飲食習慣是關鍵。他不僅一次在公開場合透露自己不沾酒精、糖及加工食品,食物愈簡單愈好,所以一日六餐(三餐正餐加餐與餐之間的小食)只會吃未經精製的食物、麥包、糙米、原型蔬果、穀類和魚肉蛋白質,怪不得可保持五成肌肉及只有百分之七體脂的身形。一直注重飲食的他,已非第一次公開表示不喜歡可樂,以前更曾坦率地說,有時看見兒子喝可樂、吃薯片,會令他很惱火。

隨着公眾健康意識增加,近年有汽飲料企業(如可口可樂、葡萄適、百事),都在面對同一議題(issues):就是含糖量超高、導致肥胖及健康不良。近年消費者文化抬頭,很多地方都有人發起anti-obesity campaign(反肥胖運動),茅頭直指那幾個眾所周知的有汽飲料品牌。其中有品牌的公關招數,是意圖帶動風向,令人覺得導致肥胖的主因,是缺乏運動而非攝糖過高,後被傳媒踢爆,品牌原來在後面推波助瀾,試圖把人們焦點放在懶惰不肯運動上。

未來趨勢,公眾只會愈發注重健康,只會陸續有更多名人球星明星,以健康姿態make a public statement(公開表態),拒絕含糖量高的有汽飲料,C朗這個對有汽飲料企業的當頭棒喝,只是開始。

有人說,C朗今次得罪歐國盃賽事贊助商可口可樂,可能會被罰。即使要罰款,對他來說,只是碎料,想像下,往後有多少賣健康產品的,會找C朗代言。經此事後,C朗注重健康、愛飲水的形象更加強化,有先機的礦泉水或蒸餾水品牌應搶先找他做品牌代言人,必達到最強說服力和影響力之效果。

撰文 : 利嘉敏

欄名 : 攻關女子

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