Victoria's Secret 要變陣

副刊版 2021/06/25

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美國性感內衣品牌Victoria's Secret(VS)CEO Martin Waters宣布,會放棄沿用曾是品牌招牌標誌的一眾Victoria's Secret Angels模特兒。自一九九五年起,Victoria's Secret Fashion Show便被視作年度最華麗盛事,於電視黃金時段全國轉播。但時代已變,現時的社會跟九五年相去甚遠,對男士來說,網上世界應有盡有,要幾心花怒放都得,何須等一年一度的性感內衣騷去刺激眼球?

對女性而言,品牌一直以來所追捧的狹窄審美標準—Barbie樣貌、一式一樣的身材、一味賣弄性感—令她們感到反感。社會開始批評品牌未能包容女性多元化的美,有物化女性之嫌。二○一九年,#MeToo運動蔓延全球,品牌亦從此停辦時裝騷;日前再宣布停用模特兒,看來已意識到有改革的必要。事實上,品牌近年銷量直綫下降、時裝騷收視慘淡、關閉北美二百五十間分店、英國分公司破產,而去年亦全面撤出香港。

今年才正式上任的CEO Waters,日前接受《紐約時報》訪問時承認:「世界不停在變,我們以前反應得太慢了……VS Angels已經過時,她們不再符合現代文化氣氛,女人穿內衣,不僅為了看起來性感、取悅男人,更重要的是自己到底開不開心。」看來,他開始明白現代女性內衣市場應走的方向。其實,sell性感不是問題,但焦點應轉移到「我自己喜歡」上。

地球一日有女性,內衣永遠有需求,但若一味只賣Barbie樣式取悅男士的形象,很難能在現代女性市場分一杯羹。上周,品牌簽了著名印度演員、企業家和電影製片老闆Priyanka Chopra Jonas擔任代言人,是不錯的變陣選擇。Priyanka智慧與美貌俱備,跟以往那些公仔外形卻沒靈魂的VS Angels成一大對比。要針對現時的都會女性市場,必須sell出智慧。

撰文 : 利嘉敏

欄名 : 攻關女子

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