脫離鎂光燈打造耀眼首飾 陳樂榣疫市擴充生意版圖

副刊版 2021/06/26

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前女子組合Freeze成員陳樂榣(Alley)於2010年因不堪負評而退出娛樂圈,離開閃光燈後,開展屬於自己的閃爍人生。相隔11年,一個華麗轉身,她由女星蛻變成為時尚首飾設計師,將興趣變為工作,與老公拍住上開首飾店,而且生意愈做愈大,跳出香港進軍大中華市場。最近,她更無懼疫市下擴充,在名店林立的銅鑼灣細舖搬大舖,成功殺出重圍。

陳樂榣曾與甄詠珊和石詠莉組成女子組合「Freeze」,以性感唱跳形象示人,當時由於她們大方承認整容,故被形容為「整容三嬌」,組合只維持3年便宣布解散。回想起當時負面新聞多多,不堪輿論壓力的她,需要好友經常為她做心理輔導。Alley心知其性格不適合在娛樂圈發展,最後決定退出。「以前我好介意別人的評論,每天早上4時多彈起身,看有沒有自己相關的負面新聞,連當年我出街篤魚蛋都被老闆罵,怕被拍到食相差。我好需要安全感,而且又不是自己喜歡、擅長的事情,對於我而言,有點吃力。」

離開娛圈轉戰商界

離開娛樂圈後,她下嫁商人男友,婚後兩人育有一女,一家三口十分幸福。縱使結婚誕女也不代表放棄事業,她投身於一直以來感興趣的藝術行業,一度與友人合資開畫室教畫畫外,更成立自家首飾品牌,轉戰商界成為女強人。於2013年由網店起家的本地品牌「WOW FASHION JEWELLERY」,曾以小型showroom形式展示新品,逐步打開知名度後,終於開設實體專賣店,轉眼間今年創立品牌已經踏入第八年。近日,她更毅然決定逆市下擴張位於銅鑼灣的店舖,由400多呎的細舖搬到千呎大舖,以謀險中求勝。

飾品店主打頂級蘇聯石飾物供選購及設私人訂製服務,首飾價格由$199到數千元不等,款式經典時尚、應有盡有,造工亦細緻,適合配合日常造型,也能出席隆重場合。近年,她大計多多,除了進軍馬來西亞及內地市場外,又不時開直播教顧客鑑別人造鑽石,達到知己知彼,亦讓客人購買產品時盡享信心。

旅行萌創業念頭

當初因為無心插柳,一次與好友楊柳青到韓國旅行,當時抱着陪對方採購服裝的心態,期間留意到當地的飾物設計簡潔大方,故她用旅費搜羅了些飾物,回港後放在網上發售,豈料大受歡迎。從中她意外發現商機,繼而展開其創業之路,興趣與賺錢雙軌並行。盡善盡美的她,其後更報讀珠寶設計及寶石鑲嵌課程,加強相關方面的知識,邊學邊做,務求帶給顧客最優質的商品,以及最專業的服務。

曾購入次貨 遂自設工場

創業是不斷犯錯、進化的過程,新手上路的Alley亦難免走過冤枉路。創業初期因與不熟悉的工廠合作,以致誤購一批與預期有出入、低質素的仿鑽,使她十分氣餒。「撞板」過後累積經驗,隨即萌生自設工場鑲嵌的念頭,為了確保品質與鑲工,她決定付諸行動,實行一條龍服務。「現在工場有足夠人手,而廠長則曾經造珠寶,他將其技術套在銀飾上,鑲工非常精細,終於做到我想要的效果,因為以前不是自己的工廠,所以無法親自監控及控制。」

現今市場不斷推陳出新,她坦言初期推出的商品只有商業性,而缺乏獨特性,為了突圍而出、擺脫千篇一律,她下定決心為品牌設立清晰的方向與定位。「以前推出的產品毫無意義,得一個靚字,但幾年前競爭對手愈來愈多,又有些品牌開始抄襲我們的款式和相片,我就很不甘心。所以,我和先生的起心肝,設計些有故事性的產品,令顧客有代入感。」

網店銷售持續增長

疫情衝擊下,生意難免受到影響,實體店生意下滑,反而網上銷售額卻有正面增長。「有一段時間社會氣氛好差,根本沒有購物意慾,幸好我們靠網店起家,能夠迅速轉為網上零售模式,加上積極開直播帶貨。之後疫情開始穩定過後,不少人都報復性消費,所以近兩年就像坐過山車。」

擁有藝術天份與時尚觸覺的她,不但當品牌生招牌,亦親自構思及設計,期望自己設計的珠寶讓人在不同場合也能配搭。當中,大量首飾都以其現年6歲大的女兒Aria為靈感,尤其Cosmos愛您首飾系列最為暢銷,有「宇宙之花」美稱的波斯菊呈現在飾物上,充滿幸福生機。「我的靈感通常來自於和女兒的生活,一起發掘美麗的事物,女兒曾送給我波斯菊花,又喜歡經常畫花,於是,我將它設計成一系列的飾物。」

不少家庭總有一件家傳之寶,贈予女兒或媳婦的貴重首飾世代相傳。而Alley霸氣地表示,整間首飾店將會是女兒的家傳之寶。「如果她長大後,這店舖仍屹立不倒,將會是我送給她最好的嫁粧。」

作者:曾嘉善

責任編輯:梁靜詩

雖然疫情衝擊香港經濟,但前女子組合Freeze成員陳樂榣與老公拍住上,無懼在逆市下擴張首飾店。(黃建輝攝)

Cosmos愛您首飾系列中,波斯菊手鏈以20粒寶石圍着一粒大的閃石組成波斯菊的花瓣圖案,設計靈感源自於其6歲大的女兒。(受訪者提供)

身為老闆娘的她,事事親力親為,由設計、生產到零售都不願假手於人。(受訪者提供)

Alley即使忙於打理生意,也不忘抽時間陪伴女兒成長,果然是個身兼多職的多功能媽媽。(受訪者提供)

視愛女如珍寶的Alley,表示將來打算把整間首飾店送給女兒Aria,作為家傳之寶。(受訪者提供)

陳樂榣(左)曾與甄詠珊(中)和石詠莉(右)組成性感女子組合Freeze,2010年解散後,3人各自發展。(受訪者提供)

她因受好友楊柳青啟發而開展網上首飾生意,對方為力撑她,更不時擔任模特兒示範不同款式的首飾。(受訪者提供)

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