監管瘦身廣告 「理想身形」是騙人的

評論版 2021/07/20

分享:

「不要不要不要不要跟隊……」社媒充斥不現實身體形象,引致青少年「跟隊」模仿,不惜採用極端飲食方式犧牲身心健康,外地嘗試透過法律監管有關信息。圖片分享平台Pinterest更將取締瘦身廣告,旨在打擊不實身體形象。

Pinterest宣布,將會禁止客戶投放瘦身產品廣告,廣告若含有分享瘦身經驗的圖文、BMI指數等,均可被取締,此舉屬社交媒體中的首例。Pinterest指出,更新廣告政策是為應對美化或貶損某些體型的減肥營銷,其他提倡健康生活的廣告只要不強調瘦身減磅則不會受到影響。

美國國立衞生研究院(NIH)在2018年的研究顯示,常用社媒的人較易對個人身體形象感到負面,關注以外表為主的社媒內容(例如健身教練或模特兒專頁)者尤甚。社媒上常見的所謂理想體型毫不真實,濾鏡與P圖技術亦可打擊他人自信,人們若與之盲目作比較、並刻意追求不現實體型,注定徒勞無功及徒添焦慮。

倫敦立法 禁地鐵播瘦身廣告

部分青少年為追求不現實體型,或會採取扣喉、絕食等極端減肥法,嚴重破壞身體健康。英國國民保健署(NHS)數據顯示,當地15歲或以下患有飲食失調兒童而需送院的人數,在2011至2018年間大增163%至逾2,000宗。

英國倫敦市為減低不實身體形象廣告宣傳的惡果,早在2016年已實施新法例禁止在地鐵網絡播放有關廣告。法國亦在2017年循新例監管模特兒行業與宣傳方式,例如要求模特兒必須每隔2年進行體檢取得健康證明,有P圖的模特兒廣告圖片無論變瘦變胖都需標註「圖片經過修改」,違者可面臨罰款與監禁。

Pinterest雖然是全球第一個全面禁止投放瘦身廣告的社媒,但其他社媒亦有在此方面作出改善,例如Instagram與Facebook已在2018年透過大數據篩查宣傳奇迹減肥法或減肥產品。

鼓勵身體自愛 學習欣賞自己

反觀本港,主打瘦身纖體的美容廣告比比皆是。美國雅培製藥一項調查指,18至42歲港女當中,僅3%滿意自己身材,多達69%希望擁有纖腰。香港進食失調復康會亦表示,在2010至19年間接獲1,138宗求助個案,主要涉及暴食(30%)與厭食症(35%),逾半患者年齡介乎16至25歲。

人比人比死人,更何況社媒渲染的體型往往毫不真實及不可取。除了監管此類信息,不妨多宣傳身體自愛運動(#BodyPositivity)所提倡的核心價值,學會欣賞自己的體態。

「標準的審美觀跟你碰撞,控訴你未符俗世眼光……」青少年或會為追求「標準」體型,採取極端減肥法,恐損身體健康。(資料圖片)

撰文 : 黃凱迪

欄名 : 港是港非

緊貼財經時事新聞分析,讚好hket Facebook 專版