Farfetch in Transit 網購落腳點

副刊版 2021/07/23

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因為一個新冠疫情影響全球,令實體時裝店雪上加霜,但與此同時卻令不少郵購網站獲得空前成功,例如Farfetch就是在疫情籠罩的時刻取得成功的表表者,單是第一個季度的商品成交金額(Gross Merchandise Volume),就已經高達9.16億美元,再加上和國內的天貓合作聯合營銷,難怪一面唱好。不過,要繼往開來,宣傳還是要做,而且更加要落重手,就好像最近在尖沙咀區,居然見到Farfetch開設店舖,莫非這郵購電商還是覺得實體店是最好的?

其實這間開店至8月尾名為Farfetch in Transit的店舖(店內不設任何產品發售),可說是網站大搞宣傳的一次(簡單來說Farfetch網站內的產品,由世界各地的時裝零售店提供貨品作網上發售,商品成功賣出,Farfetch從中會抽取利潤,當中的供應商不乏著名的Dover Street Market、甚至本地的Joyce都有提供貨品),這一次Farfetch邀請了來自東京的AMORE、紐約的STADIUM GOODS和墨爾本dot Comme,各自提供他們罕有的時裝精品在店舖內展示,最終的目的還不是叫大家知道網站內由最當季大熱的產品,到一些罕有被炒至天價的產品都一一落齊,但背後可見作為電商與電商之間的競爭,宣傳上一點也不可以馬虎了事,這一次出動了實體店以作宣傳,都算得上是大陣仗了。

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地址:尖沙咀K11 Musea shop 105

作者、責任編輯:何偉雄

店舖內最後部分的產品由來自東京表參道的 AMORE 提供,一眼看到這個不得了巨型的 CHANEL be@rbrick,2016 年這個 70 厘米高的 be@rbrick 已經被炒至 10 萬港元,今天應該更是天價。

2019 年 CHANEL 找來 adidas 和 Pharrell Williams 推出 Chanel X Adidas Originals NMD Hu 球鞋,當時只推出 500 對,現今市值約 31 萬港元左右。

2001 年,Marc Jacobs 拉攏藝術家好友 Stephen Sprouse 與 Louis Vuitton 合作的 graffiti 手袋,今天已經升價百倍。

去年 Dior Men X Jordan 球鞋被炒至 10 萬港元,在這裏可以看到真身,球鞋由 STADIUM GOODS 提供。

時裝節購網站在 K11 Musea 開設店舖,莫非由綫上走到綫下?這一間 Farfetch in Transit 室內設計靈感來自機場航班大樓,從中帶出產品從不同精品店到顧客手上的旅程。

欄名 : Fashion

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