賽有賽品

副刊版 2021/08/03

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我看奧運,不但愛看比賽,更愛看周邊事宜。奧運是個國際舞台,所以也牽涉到一個地方的國際形象。從國際公關角度,所有代表一個地方的奥運選手及其人民,都是該地方的公關使者。這個國際形象是怎麼建立的呢?獎牌多少?奥運是國際運動比賽場景,一個地方有亮麗的獎牌數目,固然會令國際觀眾留下印象,但那是硬件或硬實力而已。若一人或一地之正面形象、觀感或喜愛度,能只靠硬件就可營造起來,那就容易極了,誰獎多、錢多或聲多,誰就大,那以後根本就毋須公共關係這個工種了。

但有些東西,很有趣,看不見,卻存在,如上述所說的形象、觀感等。這些都是軟實力,有時比硬實力更重要、更強大、更有持久影響力。人有人品、車有車品、牌有牌品,運動員也有賽品,比賽時的品、勝出時的品、落敗時的品,看在國際觀眾眼裏,或多或少會有「這就是代表那個地方的人」之觀感。尤其是落敗的時候,代表一個地方之台上和台下如何表現,輸唔輸得起,究竟是服輸、展現體育精神,還是輸了便一副酸相賴地硬?全都盡入國際傳媒和觀眾眼簾。

當然,一個地方的形象,不可能只在一個奥運會就斷定,但奧運是一個國際、普及、民間的全球盛事,一切場內場外發生的事都濃縮地、即時地呈現給全世界人看,所以,即使未能在奥運裏幫自己所屬地方加形象分,也不要在世人前失禮。

直至目前,奥運裏頭有幾個鏡頭給國際傳媒捕捉到,都是輸的一方表現出超越贏輸心、識英雄重英雄的大度和大器,例如,羽毛球男雙八強賽中,台灣男雙李洋/王齊麟組合,兩局直落擊敗日本渡邊勇大/遠藤大由組合,日本隊選手渡邊勇大在離場前,向台灣選手舉起大拇指致意,之後與王齊麟相擁,並告訴他:「You must win !」(你們要贏)。那是很美好的畫面。

我們香港的何詩蓓贏了亞軍後,以燦爛笑容跟旁邊奪冠的澳洲泳手互相祝賀,非常大方。要在國際舞台不失禮,軟實力更為重要,若贏了獎項輸了個品,至為失禮。

撰文 : 利嘉敏

欄名 : 攻關女子

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