人工智能

副刊版 2021/08/18

分享:

在吳亦凡醜聞爆出之際,內地品牌如韓束、立白、康師傅冰紅茶、騰訊視頻、良品鋪子、得寶等陸續宣布與吳終止合作關係。但凡代言人涉及嚴重的法律和道德的問題,公眾很容易把道德與品牌捆綁,內地網民當然也不例外,例如:「得寶發聲明(終止關係)了,可以買了」;又或LV還未發出聲明時,網友就留言質問:「你們代言人就這水平?」「(還)敢請吳做代言也是一絕了!」後來,LV宣布與吳終止關係,成為最後一個切割的品牌,若LV再拖延,恐怕關公會馬上拍門。

此事件對品牌選明星代言人有深遠影響:一、年輕明星風險較大,亦難管理,較成熟的明星一向的穩定性和過往的行為或緋聞易作參考基礎,風險管理相對來說,較容易預計和控制。二、未來將會愈來愈多品牌採用AI Influencer(人工智能KOL),例如在IG擁三百萬粉絲的Lil Miquela,是用人工智能合成的星級KOL,「她」是奢華品牌Prada和運動品牌Nike的代言。又例如KFC,幾年前已開始採用的AI上將,年輕又健碩,深受一眾中女歡迎。在IG坐擁近三十八萬粉絲的AI Noonoouri,被塑造成僅二十歲、獨立敢言的時代女性,高級時裝品牌如Dior、Versace、Marc Jacobs及Kim Kardashian都起用「她」。去年五月,中國亦有公司推出第一個人工智能KOL——Ling。對品牌而言,AI KOL絕不會發生藝德或失言問題,風險極低的好處抵償了人味不足的問題,而且玩慣IG的年輕人,早已接受AI合成人的樣式,像人工智能合成的人物「洛天依」在內地深受Z世代歡迎,在微博上就有超過五百萬粉絲。

究竟選擇活生生、但風險高的真實人物,抑或一眼就看得出的虛擬但風險相對小的假人做代言?這將會是很多品牌面對的難題。

撰文 : 利嘉敏

欄名 : 攻關女子

緊貼財經時事新聞分析,讚好hket Facebook 專版