運動員也是很好的代言人選

副刊版 2021/09/03

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在外國和中國,星級運動員絕對有經濟效益。遠的不說,今屆東奧結束後,內地品牌爭相找體育明星作代言,例如:打破中國田徑紀錄的蘇炳添,迅即為小米品牌代言,網民踴躍支持。消息還是雷軍親自在微博發布,可見其重視程度。

劉翔、李娜、林丹、鄭潔、朱婷、武磊等,都是不少品牌的代言人,產品種類不限於運動,亦不僅是內地牌子,連Nike、寶馬、可樂等,也喜歡找中國運動員代言,皆因:一、運動員就是不屈不撓、力求突破、永不放棄的象徵,想讓觀眾將品牌與運動精神建立association(聯想),最好和最快的方法就是用上運動員代言。二、運動員生涯辛酸、淚汗交織,人所共知,即使不特別鍾情某運動明星,也不至特別反感,這對品牌來說,是較穩陣的選擇。三、尤其當下,一眾明星代言人如吳亦凡、鄭爽(代孕棄養,曾為Prada代言)屢爆嚴重醜聞,令品牌無端「翻車」,風險太大;但運動員俱在規律鍛練下成長,深知成功非僥倖,作為代言人,是品牌更安全、安心的營銷投資。

品牌找運動員代言,尤其是在一綫明星靠不住的時代,是對品牌和運動員(退役生活)的雙贏局面。因此,星級運動員是絕對有商業價值和經濟效益的,當然,企業及領軍者必須具備對品牌營銷生態看得通透的潛能。

今屆東奧,香港運動員向全城展示其努力和水平,是世界級水準,香港運動員絕對是瑰寶!我們以前或許忽略了他們的辛酸,原來生活津貼如此卑微,退役後亦只能靠自己。若威水光輝就全城共享,往後退役維生便話之你,那此城未免太冷漠了。惟盼日後更多品牌起用運動員做代言人,這是對香港運動界一種很好的另類CSR(企業社會責任)貢獻,而這種有意義的行為必有回報——皆因如此有心的品牌,大家有目共睹,定必願意用行動支持,我先舉手做第一個!

撰文 : 利嘉敏

欄名 : 攻關女子

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