找死

副刊版 2021/10/06

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Netflix驚悚韓劇《魷魚遊戲》甫上架即瘋魔全球成為熱話,內有不少金句對白,劇中有幕是韓美女在玩玻璃橋遊戲時,明知自己橫豎要死,把那個原本曾答應會跟她一起、但在拔河遊戲就把她拋棄的男人德秀,抱緊不放齊墮玻璃橋,名副其實要跟那個曾背叛她的人「攬住死」,然後,她說了句:「女人受到蔑視,怒火比地獄之火更可怕。」那是出自英國劇作家William Congreve劇目《The Mourning Bride》內的一句:「Hell hath no fury like a woman scorned」。

激怒女性的後果,近年有不少公關危機都示範過,十之有九無好結果,例如:

一、資生堂(二○一六):當年廣告女星小松菜奈飾演一位二十五歲的OL,兩位友人為她慶祝生日,但小松表示,此乃unhappy birthday,因為已年屆二十五,然後旁邊二友還說出「過了二十五歲就不是女人」、「沒有人會再來寵你可愛了!」、「你再已沒有吸引人的魅力了!」看完廣告的網民質問:「是要跟所有女性作對嗎?」

二、京東美妝(二○二○):「不塗口紅的你,與男人有甚麼分別?」這簡直是找死的一句,不信的男士,可找個女士實驗一下,對她說:「阿(Mary),我發現你唔搽唇膏,個樣十足十成個男人咁喎!」後果自負。

三、Burger King(二○二一):三八國際婦女節當日出了個帖文,標題是:「Women belong in the kitchen」(女人是屬於廚房的),雖然構思是想帶出英國飲食業,只有兩成廚師是女性的性別不平衡現象,但在當今這個年代講出這樣性別定型的一句,諗都諗到,外界唔鬧爆至奇。

研究公關危機和社會生態多年,不見得女性特別小氣,但女性比男性較願意表達正負情緒,以及較願意參與互助群組活動(實體和虛擬)。故當有一群女性感到受冒犯時,在網上那種怒火情感和凝聚力量,是可以非常強大的。品牌輕率地說出上述蔑視女性的說話,屬唔知碇兼找死之舉,若以此手法就想賺到女人錢,天方夜譚。

撰文 : 利嘉敏

欄名 : 攻關女子

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