錯晒案例

副刊版 2021/10/27

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Publicity(曝光率)未必一定有意義:一、publicity不等如favorability(喜愛度),品牌要做的,是如何提升公眾對它的喜愛或鍾情度,而非盲目追求曝光率或能見度。二、成日在公眾面前出現,看得人麻木或致反效果,日日望見不代表會鍾意,最緊要係個餡有甚麼值得人鍾意?無的話,即使日日在人前舞龍,只會惹人煩厭。但時至今日,仍有不少品牌/機構盲目追求publicity,結果搞了場大龍鳳,聲浪大效益小,得個桔。

九月底,奢華品牌PRADA在上海夥街市合作搞快閃活動。那是個濕街市,即傳統賣魚賣肉賣家禽、地下濕濕哋、空氣瀰漫街市味、主婦日日去買餸的市場。這個快閃活動,一棵葱、一隻蛋,都用印有PRADA字樣的招紙包裹,但凡買滿二十元就有PRADA紙袋送。活動引來很多人排隊,大多為打卡和拍片(有些拿着招紙包齋拍不光顧)。這類高檔牌子對一般市民來說,平日或許遙不可及,現在買棵菜就送個PRADA紙袋,成件事忽然平民化到猶如王老吉涼茶。

但我不明這個快閃活動有何意義,除了製造了一日的publicity外。一、作為高檔牌子,目標群眾從來不是去街市買菜的普羅大眾,用二十元買個印有PRADA字樣的紙袋已很高興的,是一班人;真正行入舖買這品牌衣服、手袋的,則是另一班人。勞師動眾搞場大龍鳳吸引非目標群眾,簡直白做。二、高檔品牌不會想在公眾心目中,留下一個與街市/魚腥味混雜的嗅覺記憶。高檔品牌有其形象和格調,與格格不入之事硬放在一起,不是突破,只是突兀而已。三、目的和主題不明,齋做publicity在現世代已行錯方向,面對非目標群眾宣傳,錯上加錯。

更有人被攝得,棄菜留袋,暴殄天物,結果連官媒央視網也狠批「菜場不是秀場」。成件事由一開始已經考慮欠周詳,最後更變成negative publicity(負面曝光),得不償失,此乃近期由頭錯到尾的案例。

撰文 : 利嘉敏

欄名 : 攻關女子

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