生蒸麥兜

副刊版 2021/11/10

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老字號品牌上周以「麥兜」作為主角賣臘腸,廣告沒有絲毫驚慄鏡頭,但效果好嚇人,眾人議論:個storyboard點解會sell到?點解品牌的marketing team可以俾佢出街?成件事匪夷所思,先由廣告說起:

「麥兜」長大成人,為了追求夢想而裸辭;在當「花王」時找到心儀的女朋友,鏡頭描繪兩人甜蜜散步、浸溫泉、爬雪山的浪漫相戀情景。正當一對戀人躺在雪山上牽手溫馨對望之際,下個鏡頭竟是——兩人蜷曲的身體慢慢變成電飯煲內被蒸熟的一孖臘腸!陪伴港人逾四分一世紀的可愛麥兜,最後命運竟是與女友被醃製成一孖臘腸,有網民留言:「我係咪睇緊恐怖片呀,睇完都唔想食臘腸了」、「童年崩壞」、「好殘忍」……

廣告是傳播藝術之一種,正確地掌握傳播甚麼message(信息)好緊要,此廣告製造了錯誤信息與影像連繫:「蒸孖××臘腸就似生蒸麥兜一樣」、「食××臘腸就如食咗麥兜落肚」、「努力做人追求夢想最終咪又係變成條臘腸」,廣告最終目的是正面刺激購買慾,但此則臘腸廣告卻有「反sell」作用,港人一望見孖××臘腸就想起一直看着牠長大的麥兜,誰會忍心把它食落肚?﹗

當然,如果這不是賣臘腸廣告,而是一則鼓勵人食素的宣傳,那就非常成功了。因為呈現出原來把可愛麥兜剁成肉餅呀、臘腸呀、膶腸呀,是多麼殘忍的事,肯定大收「勸素」之效。又或,若它是一齣悲情電影,導演、編劇想呈現出「無論你多努力,勞碌一半生,最終都只是徒然,逃不過淪為別人犧牲品的厄運」這類帶有悲情、控訴、無奈、消極、探討人生意義何在的message,它也做到了,甚至比《魷魚遊戲》更悲情更驚慄,皆因在《魷》的參賽者只要有頑強求生慾,還有一綫生機,但麥兜孖住至愛侶齊齊被剁碎和蒸成臘腸的命運,是告訴大家,悲劇人物無論如何努力,最終都係得個桔。若它是電影,直情是《悲慘世界》現代麥兜版。

然而,依家係廣告呀,大佬!反sell到觀者狂呼「恐怖片」、「唔想食」,真係失敗到暈。

撰文 : 利嘉敏

欄名 : 攻關女子

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